4月25日，广东省政府发布“十四五”规划纲要，其中提出，加快产业数字化转型。开展农业生产智慧化提升工程和农业农村大数据工程，推进农业生产、农产品加工和流通环节的数字化转型，大力发展农村电商。促进服务业数字化发展，发展服务贸易新业态新模式，加强金融、教育、医疗、文化、旅游、体育、社区服务等数字应用场景建设，加快建设跨境电子商务综合试验区和国家数字服务出口基地。
根据十八大以来的历年国民经济和社会发展统计公报，乡村社会消费品零售总额快速增长，增幅高于城镇。虽然二者差距仍然较大，但在逐步缩小。2012-2019年城乡社会消费品零售总额和增幅。作为以发展农村电商为首要任务的项目，“电子商务进农村综合示范”项目必然发挥了重要作用。那么，在各方政策支持下，未来农村电商市场发展前景如何？
全国农村网络零售额方面，2014-2018年的年均增长率为66.1%，远高于同期全社会和乡村社会消费品零售总额的增幅。
2019年8月30日，中国互联网络信息中心在北京发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，显示从2016年6月到2019年6月，我国网络购物用户规模从44772万增至63882万，使用率从63.1%增至74.8%，年均增加用户数量为6370万人。虽然该报告没有单列农村数据，但在城市网购用户市场已趋饱和的现实背景下，必然是农村市场贡献了大部分的份额。
近几年，随着京东、拼多多、微信(包括微店、公众号、微商城、小程序)、在线直播等更多平台的出现，“电子商务进农村综合示范”项目为销售广大农村特别是偏远落后地区的农副产品、提高农民收入、全面脱贫等发挥了重要作用。许多原先毫不出名的农产品借助电商实现了知名度和销量的大幅提升。近两年，越来越多的县乡干部主动触网，通过直播带货方式来推广本地农特产品，为农村经济发展和乡村振兴战略塑造了良好氛围。
据拼多多于去年11月发布的2020Q3财报显示，拼多多第三季度营收142.098亿元，同比增长89%。拼多多平均月活跃用户数量为6.434亿，同比增长50%。2020年拼多多农业相关商品交易总额超过人民币2700亿元(合420亿美元)，高于2019年的人民币1360亿元。
拼多多透露，自2015年成立以来，拼多多一直专注于农业，通过将超过1200万农民与7.31亿用户群直接联系起来，改变了食品的种植、运输和销售方式。2020年8月，拼多多推出了次日提货服务多多食品，帮助当地农民直接向当地消费者销售产品。
构建现代乡村产业体系。依托乡村特色优势资源，打造农业全产业链，把产业链主体留在县城，让农民更多分享产业增值收益。加快健全现代农业全产业链标准体系，推动新型农业经营主体按标生产，培育农业龙头企业标准“领跑者”。立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群。推进公益性农产品市场和农产品流通骨干网络建设。开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设。
《中国农产品网络零售市场暨重点单品分析报告(2020)》显示，过去的一年当中农村电商总零售额17057亿元，同比增长26.6%。农村地区农产品网络零售总额约971.9亿元，占全网农产品网络零售总额的23.3%，同比增长35.9%，而城市农产品网络零售额同比增长21.7%，农村地区农产品电商发展增速略高于城市地区，农村地区农产品电商发展正在加速崛起。
农村电子商务行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来农村电子商务行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2019-2025年中国农村电子商务行业深度剖析与投资分析咨询预测报告》。
相关推荐：
2021-2025年中国电商快递行业竞争分析及发展前景预测报告
