化妆品行业产品可以分为个护、美妆和其他三大种类。其中个护分为清洁类和护发美发类,美妆分为护肤类和彩妆类,其他化妆品则主要指香氛等。
中国美妆个护市场规模2020年突破5199亿元,同比增长7.2%,疫情前的2019年行业增速高达14.7%。自2014年起,我国彩妆市场规模不断扩大,2019年市场规模达452.3亿元,尽管2020年受疫情影响,市场规模有所收缩,但随着我国经济的不断恢复,预测2021年彩妆市场规模有所扩大至449.1亿元。
2012年-2019年期间,中国化妆品市场规模不断扩大,从2012年的2484亿元增加到2019年的4256亿元,2020年较2019年有所降低,化妆品市场规模为3958亿元。预计2021年中国化妆品市场规模将会稳步提升,2021-2025年我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。从竞争格局看,高端市场目前仍由外资主导,但国货品牌通过产品创新、差异化定位,近几年崛起趋势明显。
在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对护肤消费的需求不断增加,00后开始注重护肤已经成为一种趋势。与此同时,随着全球老龄化进程的加快,老年人口逐渐增多,但同时也更加注重美颜保养,2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。
另一方面,除了脸,发型也成为影响整体颜值的一个关键因素,全球消费者对美发护发产品需求也极高,2019年全球市场份额占比达21%。随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及,以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升,美妆产品需求巨大,全球市场份额达18%。
今年618期间,美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名,相比去年增长了17.8%。其中,美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。
美妆领域,从彩妆到护肤,国产品牌已经从早期的供应链优势脱胎,开始有了更为迅猛的产品和企业扩张,最近中国诞生了非常新型和时间较为短期的美妆集团,近期成立的很多美妆品牌已经开始进行集团化和多品牌布局的这样一个方向;去年到今年,不论是花西子还是完美日记,都在加速自己出海的步伐,亚洲市场成为他们主要的目的地。
自今年以来,化妆品行业的投融资情况好转明显,头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高,月均发生投资事件10项,平均单笔投资额超30亿元。
疫情好转后,2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。此外,中国化妆品产量在近6年也呈增长态势,预计2021年产量将达到199万吨。依此态势,中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场,美丽事业仍大有可为。

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