国产护肤品市场调研 2021国产护肤品行业前景及发展现状分析报告

国产护肤品行业前景现状如何?未来国产护肤品行业竞争格局怎么样?目前，中国国产护肤品消费也迅速崛起。中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，中国护肤品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%，2018年中国护肤品市场规模达1854.0亿元，2019年中国国产护肤品行业市场规模达到2444亿元，同比增长15.2%。2020年，受疫情的影响，中国国产护肤品行业市场规模增速有所放缓，估计2020年中国国产护肤品行业市场规模约为2630亿元。2020年1-9月中国美容化妆品及护肤品进口量上升，2020年1-9月中国护肤品进口量为34万吨。从金额方面来看，2020年1-9月中国护肤品进口金额为144.47亿美元。

国产护肤品市场调研 2021国产护肤品行业前景及发展现状分析报告

第一节 中国国产护肤品行业市场状况分析

1.上海家化：老牌国产护肤品佰草集推新聚焦强功效产品，新锐玉泽卡位功能性护肤。

从品类结构来看，上海家化个护：美妆：家清(含其他)约为6：3：1。个护与家清品类毛利率较低(个护类60%-，家清类50%-)，线上直营成本较高，以线下商超深度分销为主;美容护肤品类毛利率较高，2018年该板块整体毛利率72.62%，在本轮渠道向线上转移过程中得以成长。从2019年开始，集团层面确立了重点拓展美容护肤业务的后续经营方针，该板块主要涵盖佰草集、玉泽、双妹等品牌，对集团销售收入贡献在33%左右。

2020年共关闭了462家低单产专柜及门店，截至2020年国产护肤品年底现存专柜及门店数合计977家;CS渠道则是通过解决历史遗留问题并聚焦门店执行以提升出货。通过对各渠道的合同费用清理，多个渠道已在2020年呈现销售费用率下降的趋势。

2020年国产护肤品上半年尤其是一季度，上海家化的经营一度破显棘手。彼时，国产护肤品上海家化表示，公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度收到疫情的影响较大，线下开业率低、交易遇冷，国产护肤品线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响，并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响。

在此背景下，2020年4月，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的“经理人”潘秋生空降，接棒张东方成为公司首席执行官兼总经理。此后的6月份，潘秋生当选为公司董事长。掌舵国产护肤品上海家化的潘秋生提出了“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针，意在稳步推进在国产护肤品品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。

图表：功能性护肤品牌玉泽

数据来源：中研普华

国产护肤品佰草集销量情况分析

佰草集2019年加大对功效类产品的推广，上架新七白冻干面膜、新七白冻干精华、太极日月精华等强功效型SKU，并迅速成为爆款。2019年Q2主推款新七白冻干面膜一经推出，迅速贡献了品牌上半年全渠道7%的销售额;Q4主推款太极日月精华上市后购买需求旺盛，预计对国产护肤品四季度全渠道销售收入贡献超过15%。老牌国货佰草集通过功效类新品顺应了当下国产护肤品市场消费趋势，2019年品牌天猫旗舰店收藏数增长近80万，国产护肤品品牌招新进程顺利，新老客占比约为1：1。2020年，佰草集已储备发酵太极水、升级版太极丹、太极眼霜等多款功效升级SKU，在复苏品牌“太极明星系列”方面更进一步。

玉泽国产护肤品集销量情况分析

玉泽品牌正式诞生于2009年，第一代产品扎根“皮肤屏障修护”领域，由上海家化联合瑞金医院经过6年时间研发和1000余例临床验证后推出，奠定了其实验室功能性护肤品的品牌基因。功能性护肤品风口到来后，已建立起口碑的国产护肤品玉泽品牌乘风而起，近几年维持50%以上的国产护肤品高速增长，2019年国产护肤品品牌预计贡献约3亿元的销售收入，占集团4%左右。品牌单品均价在200元左右，属于国产护肤品中高端实验室风格功能性护肤品牌，玉泽线上起步较晚(天猫旗舰店年成交量150万件+，店铺收藏数170万+)，从同处于该价格带的海外中端相同风格品牌的天猫旗舰店成交量(200万件+，店铺收藏数300万+)，以及定位相近的最热门国产功能性护肤品牌薇诺娜(成交量近700万件，店铺收藏数500万+)来看，玉泽还有较大的新客国产护肤品挖掘空间。品牌抓住本轮功能护肤品机遇，国产护肤品从2019年下半年品牌共参与直播1000多场，国产护肤品其中百万以上粉丝主播80余场，薇娅、李佳琦两大带货王20余场。三甲医院皮肤科背书+充分社媒营销，让玉泽迅速打开知名度，国产护肤品品牌目前渠道结构90%左右依赖线上，国产护肤品线下除药房外已逐渐打开屈臣氏渠道，预期该品牌将继续处于快速成长通道，不断提升对集团的收入贡献度。

2021-2025年护肤品行业市场需求预测分析

图表：2021-2025年护肤品行业市场需求规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

不仅仅是中国制造业，在中国护肤品行业，国产护肤品品牌也掀起了新国货运动。未来，中国本土品牌或借助高端的质量，中端的价格抢占市场。预计2021年中国护肤品市场需求规模达到2979亿元，未来几年市场需求规模年增长率在14%-17%之间。

《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、国产护肤品发展现状、国产护肤品子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国产护肤品行业的发展现状、如何面对国产护肤品行业的发展挑战、国产护肤品行业的发展建议、国产护肤品行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。国产护肤品报告还综合了行业的整体发展动态，对国产护肤品行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、国产护肤品上下游行业发展状况、国产护肤品竞争替代产品、发展趋势、国产护肤品新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国国产护肤品行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、国产护肤品企业的发展策略等。报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

更多行业具体前景分析，可以点击查看中研普华研究出版的《2021-2025年中国护肤品行业深度调研与投资战略研究咨询报告》

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