飞鹤奶粉市占率连年提升 中国奶粉更懂国内消费者

飞鹤奶粉市占率连年提升

据了解，自2014年起，飞鹤用六年时间实现占有率从4%到17.2%的增长，超越一众国外品牌。截至2021年4月的最新数据显示，飞鹤的市占率更是达到了19%，且从目前的发展趋势来看，这一占比还将有明显提升。

为了快速抢占问题奶粉乳企流失的市场份额，满足市场新需求，飞鹤奶粉也从低端产品、高端产品双线作战，逐渐改为高端为主，并不断在高端市场发力，产品也从二三线产品向一线城市渗透。更新鲜、更适合的品质，以及高端定位，成就了飞鹤奶粉的快速发展。

奶粉

奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉容易冲调，方便携带，营养丰富。

中国奶粉行业

国产奶粉痛定思痛，抓科研、抓品质、抓安全配方乳粉抽检样品合格率均在99.5%以上，并逐年提高。严守门槛，国家制定了60余项配方奶粉检测指标，污染物、微生物限量、真菌毒素等标准比欧美更加严格，把“季度抽样”改为“月月抽样”，实行“配方注册制”，将贴牌、代加工、假洋牌等清理出局。相关部门的介入，规范了奶粉行业的发展，使竞争格局更公平，产品质量更保障。

当前，看到飞鹤奶粉逐步取得成功的同时，更应该注意行业的风险。7月2日，贝因美(SZ：002570)发布公告称，公司以及董事长兼总经理谢宏、财务总监陈滨、时任董事会秘书金志强于当日被浙江证监局采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。警示函指出，2021年1月16日，贝因美披露《2020年度业绩预告》，预计2020年度归母净利润为盈利5400万元至8000万元。2021年4月13日，贝因美披露《2020年度业绩快报暨业绩预告修正公告》，预计2020年度实现归母净利润为-3.28亿元，公司业绩快报与业绩预告披露的归母净利润存在较大差异且由盈转亏，存在相关信息披露不及时、不准确的情形。近些年，贝因美的盈利情况一直不容乐观。2016年-2020年，公司的净利润分别为-7.807亿元、-10.57亿元、4111万元、-1.031亿元、-3.243亿元，累计亏损超过20亿元。

回看国产奶粉发展的历程，三聚氰胺事件对国产乳业带来毁灭性的打击，国产奶粉品牌的市占率从原先的65% 一度下跌至30%以下，一线城市更是跌到了15%。消费者对国产奶粉的信心也跌至冰点，但随着如飞鹤奶粉等的各大国产奶粉品牌不断努力，中国奶粉已经在赢回国内消费者的信任。

无论是外资品牌，还是民族品牌，消费者首要看重的无非是产品质量。对于已经遭遇过危机的国内企业，保证产品质量、增强消费者的信任是首要任务。虽然国内品牌呈现出利好的发展势头，但“警钟长鸣”，勿让质量问题再次打击消费者。随着我国本土奶粉品牌在研发、工艺、质量控制以及发展战略等方面的日渐成熟，我国奶粉的市场竞争将进入白热化阶段。

《2021-2026年中国奶粉行业深度调研与发展趋势预测研究报告》中的奶粉行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对奶粉行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解奶粉行业市场状况必不可少的助手。