电器消费市场信心逐渐恢复 2021年电器行业深度分析及投资研究

电器泛指所有用电的器具，从专业角度上来讲，主要指用于对电路进行接通、分断，对电路参数进行变换，以实现对电路或用电设备的控制、调节、切换、检测和保护等作用的电工装置、设备和元件;从普通民众的角度来讲，主要是指家庭常用的一些为生活提供便利的用电设备，如电视机、空调、冰箱、洗衣机、各种小家电等等。我国电器市场发展现状如何?

2021年一季度，家电行业迎来销售旺季。据全国家用电器工业信息中心数据，一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元，同比增长32.5%。线下延续了上年四季度以来的回升势头，市场规模同比增长47.4%，实现零售额累计达到872.7亿元。相较于线上渠道，线下场景更适合承接家电的消费升级。目前线下市场销售的产品结构整体优于线上，且高端家电销售占比持续上升，如65吋以上彩电、一级变频空调、5000元以上净水器及4000元以上吸尘器等。

新冠疫情改变了人们的消费方式，也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。家电企业通过与渠道平台深化合作，在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式，通过线上精准引流，并结合线下促销等方式探索新零售转型，为线上线下融合进一步赋能。全国家用电器工业信息中心数据显示，2021年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式，获得了22.1%的市场份额;京东和天猫分列获得16.9%和11.0%的份额;国美获得了5.7%的市场份额。

2021年第一季度出口形势延续了2020年下半年的大幅增长态势，海外居家抗疫的生活方式持续拉动冷藏、厨房小家电以及空气净化等绝大部分产品需求。2021年1—3月我国家用电器产品出口274.9亿美元，较去年同期增长67.6%;与2019年同期出口额相比也增长了46.1%，2021年第一季度出口规模远超历史同期水平。

2020年从整体来看主要家电进口国进口规模并未增长，中国出口很大一部分来自供应链优势下的订单转移，以大厨电为例，欧洲50%的产能转移到中国。进入2021年，疫情仍在全球波动，主要市场消费者信心逐渐恢复。

家用电器检测行业的发展

家用电器质量检测行业作为我国家用电器市场的重要组成部分，其不仅是新兴产业，还会直接影响到人们的切身利益，并且会受到我国相关政策的影响，在发展初期阶段，受到了行政指导较深的影响，所以，在进行投资的过程中必须要重视政策所带来的风险。

目前，我国家用电器质量检测行业无论运行模式还是技术水平还没有达到国际先进水平，其主要就是因为我国缺乏高端的设备，无法满足一些比较细节化的检测需求，其本质问题就是因为我国政策扶持的力度比较小，更加重视家用电器的销量，往往忽视了售后服务问题，直接影响我国家用电器行业的进一步发展。

更多电器行业研究分析，可以点击购买中研普华产业研究院的《2021-2026年电器行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。