口腔护理用品市场消费潜力巨大 2021口腔护理用品市场竞争及投资环境调研

随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。同时，随着牙齿不够白、不够整齐等审美问题日益凸显，口腔护理清洁日用品进入大众视野，人们对于牙线、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。

牙刷市场竞争激烈

从全球市场来看，牙刷市场是高度集中的市场，高露洁、宝洁等在全球口腔清洁护理用品市场占有重要地位。我国是全球牙刷生产量最大的国家，也是消费量最大的国家。我国牙刷及日用口腔清洁器具生产企业有近千家，主要分布在江苏、广东、湖北等地区。扬州是我国著名的牙刷产业集聚地，聚集了高露洁三笑、倍加洁集团、三笑集团、兴盛刷业等等行业知名企业。

中国口腔护理行业产业链解析

目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，用品市场规模不断扩大，2020年用品市场规模达343.9亿元。

2020年，我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元，占全球口腔护理市场规模的14.97%，

在投资方面，据资料显示，2020年，包括红杉资本中国基金，启明创投、经纬中国等明星投资机构纷纷押注口腔赛道，行业全年融资数达18起，企查查数据显示，我国口腔医疗相关企业在2020年新注册1.71万家;2021年刚过半，口腔行业已披露的融资事件就达到14起，其中包括高瓴资本、梅花创投等知名投资机构。

有分析人士认为，随着经济增长，人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，再加上各项利好政策的出台，未来口腔护理产品市场规模将持续增长。

电动牙刷等口腔护理用品市场消费潜力巨大

近日，京东超市发布了《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》，报告显示，京东口腔护理品类用户规模已经连续三年取得高增长，在刚过去不久的618年中促销当中，数据显示，京东超市营养成分口腔护理成交额同比增长21倍，口气清新喷剂成交额同比增长50倍，牙贴成交额同比增长300%，精细化口腔护理受到了消费者的追捧。

口腔护理行业快速发展，对于家电企业来说，同时兼具“电器”和“口腔护理”属性的产品，比如电动牙刷和冲牙器，成为了必须关注的重点。

据奥维云网数据显示，2020年全年，电动牙刷零售额达到74.12亿元，零售量4080.79万支，预计2021年线上、线下全渠道零售规模将达到94亿元;而据淘宝第三方监测数据显示，按照电动牙刷市场渗透率达10%预估，2021年中国电动牙刷市场规模将达到210亿元。

我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国口腔护理市场巨大，行业前景广阔。

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