鼓励生育政策必将增加新生婴儿数量 婴幼儿用品行业新机遇是否已来临

婴幼儿用品是什么?

婴幼儿用品也称为婴儿用品，是给0-3岁婴儿这类特殊群体提供的专业健康产品。特殊的体质特殊的生理心理需求，国家卫生组织对婴儿用品都提出了极高的要求。因此对婴儿用品的选择，要求十分严格。

婴幼儿用品的市场监管

2020年9月，江苏省市场监管局公布了对婴幼儿用品、儿童玩具产品的质量抽查结果，部分产品存在挥发性物质超标、小零件易脱落引发窒息等问题。本次共抽查婴幼儿奶嘴、婴幼儿背带、童车3种婴幼儿用品产品129批次，其中合格107批次，平均合格率仅为82.9%。49批次婴幼儿奶嘴中，5批次不合格，不合格项目主要是挥发性物质超标。50批次童车中8批次不合格，主要是存在危险夹缝、折叠锁定装置不合格等。儿童玩具方面，共抽查弹射玩具、电玩具、金属玩具、毛绒玩具、木制玩具、塑胶玩具、娃娃玩具7种儿童玩具400批次，其中28批次不合格，产品主要问题是标识和安全警示不规范、塑化剂含量超标、小零件存在脱落隐患等。

为切实保障婴幼儿的身体健康，规范婴幼儿卫生用品的生产经营行为，根据江苏省卫生监督所《关于开展2021年节日消毒产品监督巡查和抽检工作的通知》要求，从2021年5月11日开始，南通市各级卫生监督机构对婴幼儿纸尿裤、湿巾、纸巾和抗抑菌膏霜剂进行了抽检，着重检查产品标签说明书和卫生质量，其中，抗抑菌膏霜剂重点检查是否含有丙酸氯倍他索激素。据了解，本次共抽检各类品牌的产品52份，其中，婴幼儿纸尿裤23份、婴幼儿湿巾24份、婴幼儿纸巾3份、婴幼儿抗抑菌膏霜剂2份，抽检样品委托市疾控中心和第三方检测机构检测。从抽检的情况来看，此次抽检的婴幼儿纸尿裤、湿巾、纸巾细菌总数、真菌总数均符合相关标准。

婴幼儿用品关乎生命健康问题，市场监管总局2020年10月21日发布20项国家标准，婴幼儿用奶瓶和奶嘴有了强制性国家标准，涉及婴幼儿用品、纺织产品、鞋类产品等民生领域。该标准首次明确了使用安全技术要求，规定了产品或产品销售包装上应标注的购买信息、材质标识、使用说明、安全警示内容，填补了使用安全方面标准的空白。

婴幼儿用品行业发展分析

“十四五”期间，要加大人口政策调整力度，进一步放开生育限制，制定有效鼓励和激励生育的社会政策，不断降低生育、养育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策体系和社会环境。三胎政策的深入推行，婴幼儿用品的市场需求势必会增加。随着国民经济的快速发展，人民生活水平和卫生护理意识的提升，城镇化建设的快速推进，我国家庭居民消费和卫生观念逐步转变，对婴儿的护理从使用多次重复性的布尿片逐步到使用一次性纸尿裤进行护理，市场渗透率迅速提高。

从近年来的婴幼儿用品行业发展来看，受“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动，国产婴幼儿用品正受到越来越多消费者的认可，国内企业通过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，在国内的市场占有率也逐年攀升。

随着国内经济的发展，婴幼儿用品市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，婴幼儿用品企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，婴幼儿用品行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些婴幼儿用品细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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