2021快速消费品行业发展现状及前景分析

2021快速消费品行业发展现状及前景分析

据了解，快消品由于具有高频、重复的消费特征，在居民消费中占有很大的比重。快速消费品从产品属性来讲快消品是使用寿命短、储藏要求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品;从消费方式来看快消品具有消费频率高、重复使用的特征;从使用场景来讲快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求;从采购决策上来讲快消品属于冲动购买产品消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感重视个人偏好产品的外观、价格、购买场景等起重要作用消费者注重购买的便利性。

快速消费品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

近年来，中国市场体系建设取得巨大成就，国内市场不断发展壮大，市场规模高速增长，市场消费快速升级，市场秩序持续改善，中国即将成为全球最大的消费品零售市场。

随着快速消费品市场的复苏，我们看到高端化趋势继续发挥了重要作用，中国消费者对改善健康和生活方式的产品越发青睐。虽然某些品类的渗透率和购买频率可能已经触顶，但平均售价仍有充足的上升空间。过去两年的购物者行为数据显示，品牌商仍然可以采取行动进一步促进消费者购买意愿，从而推动一些销量平平或者下滑的品类再度增长。那么，未来快速消费品行业市场行情如何?

当前，中国电子商务历经20多年发展，已经形成了以综合电商(78%)、微信小程序(14%)、垂直电商(4%)、O2O新零售(2%)和社交内容电商(2%)五大模式主导的新格局。分析认为，疫情影响下，社交内容电商，O2O新零售，以及品牌和零售商自有的微信小程序正成为快速崛起的三股新兴力量。

伴随着零售革命的到来, 消费品市场发展趋势以及形态格局发生了翻天覆地的变化，电商与传统零售之间的界限逐渐消散, 各种新技术新概念和新模式不断应运而生。京东物流华南区域分公司总经理陈岩磊表示，未来线上线下的融合是所有人都认同的大势所趋， 线上线下的界限将不再是非黑即白的判断题。在消费流通领域大变革的背景下，要在这场变革中脱颖而出，就要有兼顾成本、效率、体验的零售基础设施作为支撑，而供应链是其中的重要组成部分。

快速消费品行业有着其独有的特点：市场需求量大、市场开发早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈，因而，快速消费品行业成了中国市场化最早、市场化程度最高的行业，其20年的营销发展与变革的过程，也是中国市场化进程甚至改革开发全局的一个缩影。上榜的中国十大世界级品牌当中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁河山。在大多数国人看来，经过二十多年风雨的历练，中国的快速消费品行业已经拥有了诸多世界级品牌。

2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

在疫情爆发前，快速消费品公司经历了连续5年的高端化进程，不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，这一境况在2020年发生了转变，报告指出，2020年，快消品稳步高端化的进程被打断，报告指出，“消费者信心是平均售价恢复普遍上涨和回归高端化的关键。2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

受疫情影响，今年前三季度中国快速消费品市场整体销售额与去年同期近乎持平。长期来看，“双速增长”(即有些品类增长速度很快，有些增速放缓)将会延续，高端化和追求性价比两大趋势将同时并存。

2019年中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。快速消费品其中粮油食品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

快速消费品高端化趋势明显

2O2O渠道受到品牌重视。尼尔森IQ数据显示，对比2020下半年与2019下半年快消品销售情况，快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。社区团购蓬勃发展，平台数量已超过80家，众多巨头纷纷加入社区团购这一新战场。新兴渠道不断发展壮大，渠道融合加速。过去三年，在消费升级和快速消费品高端化趋势的引领下，中国快速消费品市场连续实现了5%以上的增长，平均售价持续跑赢通胀水平。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国快速消费品行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》。

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