严禁16岁以下未成年人出镜直播 2021直播行业发展现状及前景分析

据报道称，严禁16岁以下未成年人出镜直播，中央网信办严查炒作网红儿童行为。中央网信办即日起启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦解决直播、短视频平台涉未成年人问题，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。同时，针对未成年人在线教育平台问题，将全面清理在线课程中色情低俗、血腥暴力及其他导向不良内容，严禁推送网络游戏、低俗小说、娱乐直播等与学习无关的广告信息等。

2021直播行业发展现状及前景分析

当前，绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。那么，未来直播行业市场行情如何?

目前，在网络直播行业，有3种不同的内容生产方式：包括网络直播行业最初发展的基石——用户生成内容(UGC)，以及近几年崭露头角的专业生产内容(PGC)和专业用户生产内容(PUGC)。

调查显示，观看网络直播的用户，需求大体包括寻求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨时间、观看电竞游戏和追星等几类，而网络直播在满足人们不同需要的过程中，丰富了不同范围的消费者体验，顺应了体验经济时代的需求。

2020年以来直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。

网络直播行业发展迅猛，正在逐步成为部分网友休闲娱乐的主要途径，新冠肺炎疫情期间，直播带货进一步走红，网络直播的覆盖用户规模更是超过5.6亿人。然而，井喷式的网络直播形式也提高了乱象的衍生概率，如何让网络直播在井喷的同时实现规范发展，是亟待解决的问题。

直播带货市场异军突起

2020年新冠疫情发生后，人们不能出门购物，宅家“买买买”成主流，直播带货异军突起，一跃成为5G时代许多商家转型自救的风口行业，网络主播也从被小众围观，变成带动大众狂欢。

2021年5月18日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会当日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》对主播群体进行画像：从年龄分布来看，24-30岁年龄段的主播最多，占全部主播的近40%;从地域分布来看，主播主要集中在三线及以上城市;从收入来看，大多数主播月收入3000-5000元。

随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。数据显示，短视频越发受欢迎。数据显示，2020年，我国已经有1.3亿网络主播账号，网络短视频用户规模也达到8.73亿。而我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。