助力化妆品产业高质量发展 2021国内化妆品零售市场消费潜力及投资趋势调研分析

助力化妆品产业高质量发展

2022年1月1日《化妆品生产经营监督管理办法》实施，这将对化妆品产业带来深远影响。为进一步促进化妆品市场快速发展，日前，上海市经济和信息化委员会、上海市药品监督管理局联合印发《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》力争到2023年，上海市化妆品市场规模达3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿元，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家、超20亿元的优质企业10家以上;拥有3~5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升。

在前沿科技方面，加强在生物工程与制剂新技术、皮肤健康产业、天然来源功能性物质提取技术的可持续发展等领域的研究;对标国际，以生物、化学新原料开发技术为支撑，以植物资源提取的功效成分为特色，开展高品质原料、创新配方、高科技包材的研发和生产。

政策推动化妆品行业快速发展

近年来，随着消费水平提高，化妆品市场需求不断增长，成为增速最快的消费品子行业之一。在化妆品行业迅速崛起的同时，近几年化妆品行业政策不断出台，行业监管持续加强。

2019年8月，《化妆品检验检测机构能力建设指导原则》指出，要加强对药品、医疗器械、化妆品类型检验检测机构在能力建设方面的指导，提升检验检测能力，为药品、医疗器械化妆品、监管体系提供有力的保障

2020年6月《化妆品监督管理条例》，《条例》将于2021年1月1日起施行。根据《条例》规定，禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定、公布;特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口,特殊化妆品注册证有效期为5年。生产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质里安全且不会对消费者造成误导的：由负责药品监督管理的部门责令改正：拒不改正的，处2000元以下罚款。

2021年2月，《化妆品新原料注册备案资料管理规定》一是对新原料注册和备案资料要求进行细化。二是基于风险管理原则对新原料的情形进行细分。三是对新原料技术性相关资料的编制进行规范。此外，地方上也发布政策对化妆品行业进行监管。

2020年8月，《浙江省化妆品产业高质量发展实施方案》(2020-2025年)，《方案》提出，集聚高端要素、完善产业链条、提升产业优势，将浙江建设成为中国化妆品产业高质量发展示范区和具有较强国际竞争力的化妆品产业高地。到2025年，全省化妆品产业年销售收入超2000亿元，培育年销售收入超过100亿元的行业领军企业3家，拥有5个以上国际知名品牌，培育一批新锐品牌，浙江美妆品牌产品占国产美妆市场份额25%以上。

7月国货头部化妆品公司线上维持高速增长

据天猫数据披露的7 月全网销量及销售额，护肤板块销量和GMV 分别同比下降20.6%和32.9%，环比下降43.3%和65.6%;彩妆板块销量和GMV分别同比下降28.7%。资生堂旗下资生堂品牌，销量同比上升30.3%，GMV 同比下降 23.5%;② 雅诗兰黛旗下雅诗兰黛品牌，销量和GMV 分别同比增长29.6%和24.4%;海蓝之谜品牌，销量和GMV 分别同比增长27.8%和31.9%。

丸美股份旗下丸美品牌销量和GMV 同比下降30.0%和10.9%;春纪品牌销量和GMV 分别同比上升214.4%和102.6%;恋火品牌销量和GMV 分别同比上升403.9%和393.5%;新锐品牌：完美日记销量和GMV 分别同比下降19.9%和21.4%;homefacialpro 品牌销量和GMV 分别同比下降63.8%和57.6%。

国内以上海家化、上海上美、珀莱雅等为代表的化妆品企业虽已完成了集团化运营的雏形构建，但在品牌布局、产品价格带覆盖以及海外销售占比等方面都远逊于外资势力。

2021国内化妆品零售市场消费潜力及投资趋势调研分析

近年来，我国化妆品行业呈现稳定增长态势，2020 年化妆品市场规模为5199 亿元，2011-2020 年期间行业整体 CAGR 达到 9.9%，已成长为全球化妆品第二大消费国。

对比欧美国家，我国化妆品人均消费仍有较大提升空间。当前，伴随新零售模式崛起，以直播电商为代表的新零售模式，以及“KOL 在微博/小红书等内容 APP 种草——电商平台拔草——售后评价在 APP 晒单形成口碑效应”这一爆品营销闭环的跑通，驱动化妆品全行业迈入一轮新的增长期。

具体来看，我国化妆品主流销售渠道包括商超 KA、百货专柜，日化专营店CS、电商渠道、单品牌专营店以及免税渠道(主要销售进口化妆品)等。其中，国际中高端品牌主要在百货专柜销售，本土品牌主要在商超 KA 与 CS 日化专营店渠道销售。电商渠道则呈现国际大牌、本土品牌与新锐品牌并重的局面，是近年增速最迅猛、变革最快的销售渠道。

总体来看，随着电商直播的高速发展，线上化妆品零售潜力大增。未来线上营销与运营具备优势的品牌方，将获得更大的增长空间。

化妆品零售行业研究报告对中国化妆品零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向。

未来化妆品零售行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国化妆品零售行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。