IPTV用户呈现较快增长趋势 2021新传媒技术行业发展机遇及投资规划研究

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模破6000亿元，2020年泛网络视听领域继续稳健发展。那么，未来新传媒技术发展态势如何?

新媒体到底是什么?新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

新媒体亦是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

当前，IPTV业务的开展范围也随之扩大到全国范围并受到政策的支持。根据工信部《通信业统计公报》及广电总局《全国广播电视行业统计公报》统计数据，我国IPTV用户数已由2015年末的0.46亿户增长至2020年末的超3亿户，我国IPTV用户数呈现快速上升趋势，IPTV行业步入快速发展期。

2021新传媒技术行业发展机遇及投资规划研究

新媒体行业的技术发展重点体现在对传输技术、视音频编辑技术、信息安全加密技术、通讯技术、存储技术、数据分析技术等跨领域技术的综合运用，满足终端用户日益多样化的视听服务需求，保障视听服务的安全、稳定，视听节目的清晰、流畅。

IPTV行业整体产业链涉及参与者众多，既包括各类文化产品的版权方、各类技术服务提供方、新媒体平台运营方、网络通信服务提供方，又包括最终享受各种新媒体服务的广大受众。随着下游用户对于视听服务需求向个性化、多样化方向发展，业内企业更加注重视听节目服务的交互性，通过对视听节目的分享、再现和再造，形成多内容、多渠道、多体验的视听服务消费组合，给IPTV行业进一步发展带来新的机遇。

自我国印发《推进三网融合总体方案》以来，国家陆续出台多项政策促进三网融合不断深入推进，各地广电机构和电信运营商也积极响应政策和时代发展的要求。近年来又相继出台了《文化产业振兴规划》、《电子信息产业调整振兴规划》等一系列支持新媒体产业发展的政策，为行业发展创造了良好的政策环境。在国家扶持新媒体发展的政策背景下，新媒体产业持续良好发展，产品和技术不断创新，终端用户需求快速增长，具有较大的市场发展潜力和发展空间。

《湖北省战略性新兴产业发展“十四五”规划》规划提到，到2025年，湖北战略性新兴产业产值实现倍增，达到5万亿元人民币，增加值占GDP比重达到20%。到2025年，湖北力争形成新一代信息技术、大健康2个万亿级支柱产业，高端装备、先进材料、节能环保、数字创意及科技服务产业4个五千亿级优势产业，新能源、新能源与智能网联汽车2个千亿级特色产业。

IPTV用户呈现较快增长趋势

由于受到国家产业政策的支持，近年来，IPTV行业处于快速发展阶段，增长势头迅猛。根据广电总局《全国广播电视行业统计公报》统计数据，2018年末-2020年末，我国IPTV用户数分别为1.54亿户、2.74亿户和3.00亿户，年均复合增长率为39.57%，呈现较快增长趋势。

图表：我国IPTV用户数统计

数据来源：中研网整理

按照国家统计局发布的《第七次全国人口普查公报》数据，截至2020年末，我国总人口(不含港澳台)为141,177.87万人，根据国家统计局2019年统计数据我国家庭平均规模为2.92人，则截至2020年末国内家庭户数约为48,348.59万户。按此基数计算，截至2020年末，IPTV在国内的渗透率为62.05%，渗透率仍相对较低，IPTV业务仍具有较大的市场发展空间。

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