2021母婴在线租赁平台行业现状与前景分析

2021母婴在线租赁平台行业现状与前景分析

目前市场上各种母婴用品店、母婴用品店让人眼花缭乱，可见母婴市场行业发展广阔！在共享经济的热潮带动下，处于市场红利期的母婴行业也迎来了属于它的共享版块。借着婴幼儿玩具等具备可以“共享”特质的完美设辞，母婴租赁市场被看成了新的“增量市场”。于是，各大母婴租赁电商平台纷至沓来。母婴用品租赁不仅仅是提供一种新的消费形式，更能为母婴用品消费者提供一种更好的消费选择。

随着中国婴幼儿用品市场需求大，新生婴幼儿及人们消费水平的提高，更是给母婴用品店带来极大的发展。据近年消费数据显示，母婴消费在家庭消费占了一大笔份额，我国母婴用品消费仍在持续增长。

母婴用品覆盖新生儿衣、食、住、行各个领域。近年来，社会对于育儿问题关注度逐年提升，母婴用品迎来众多新需求。随着消费者需求的不断增加，母婴用品使用场景更加细分，母婴消费将不断延伸。

随着人们生活水平的提高和物质的不断丰富，当下年轻父母对于母婴市场的诉求，已从实用、高性价比，不断向个性化和精细化转变。有机奶粉、黑科技纸尿裤、儿童洗护、哄娃神器、断奶奶瓶等几十种新品类接连出现，成为母婴市场消费的新增长点。

母婴用品店经营范围十分广泛，从怀孕开始，不少准父母就开始为孩子置办各种用品，从怀孕开始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各种用品母婴用品店都有。琳琅满目的产品满足消费者一站式购物需求，只需一次就能购买婴幼儿所需产品。母婴用品店经营产品包括奶粉，幼儿零食等各种婴幼食品、纸尿裤防尿用品、婴幼儿洗浴等日用洗护品、婴幼儿适用的服装鞋帽及床上用品，当然还包括准妈妈用品，母婴用品店还会经营一些婴幼玩具、童车童床、婴幼儿纪念品等等，总之母婴所需用品在母婴用品店一般都会有，产品品牌也是各不相同，产品涉及国内国外多个品牌，多种产品任你选择!母婴用品，线下母婴消费渠道，市场份额占了整体母婴渠道市场份额的近50%，销售额增速15%，在过去一年，母婴用品整体大品类销售额增长23%，线上线下基本推动了整体母婴快消品市场增长。

据相关调查数据显示，90、95后进阶为母婴消费主力军。他们崇尚科学养娃，舍得给孩子花钱，对产品的新趋势也较为关注，对专业化、高端化的养娃产品需求更高。现在的母婴产品非常丰富，目前很多90后家庭支出的一半以上都在母婴产品，纸尿裤和奶粉消耗特别大。

据中研普华研究报告《2021-2026年版母婴用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

随着90后新手父母数量增加，育儿理念升级，更加注重科学育儿和母婴消费的品质度，母婴用品消费升级趋势显现。同时，随着社会对于婴幼儿培育的重视程度上升，育儿成为全家共同的事业，母婴孕育家庭参与度提高，母婴消费场景得到进一步拓展。

消费需求更个性化、多元化的年轻父母已然成为母婴产品的消费主力。当下，母婴行业正迫切需要从单一渠道、价格竞争向数字营销、效率竞争转型，需要数字化改造来帮助企业消除影响企业效率、成本的生产和营销黑洞。

“三胎”放开政策，母婴消费市场持续上升

我国自2015年全面二胎政策开放，在开放之初的新生儿出生人口增长为1786万人，较开放前增长131万人，16年全年出生率7.9%。而随着二胎政策影响逐渐退却，新生人口红利的下降，在2020年全年出生人口仅为1200万人，连续四年出现明显回落。今年5月31日，三胎政策正式公布，“生”与“不生”再次成为了热点话题，围绕三胎政策的各种段子在网上传播开。抖音上，“三胎”相关的话题的视频数量40万，累计播放量将近60亿。预计未来几年出生人口虽不会出现新的生育大潮，但会有一定幅度的回升。

母婴用品行业的另一特点就是消费者和购买者分离，因此购买者即婴童父母和亲戚的消费能力，决定了母婴用品消费的层次。目前，我国以80、90后为主的人群是母婴用品消费主力，随着生活水平的提高，这一代人更看重母婴用品消费的安全和质量;而且中国特殊的421家庭结构也决定了父母与祖父母两代人，将更注重对第三代的投入。因此，随着育儿观念转变和消费方式升级，这将为母婴用品市场成长带来长期驱动力。

受益全面放开三胎政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴用品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费。

未来母婴在线租赁平台从蓝海过渡到红海需要一个过程

未来母婴用品市场必将摆脱产品层面上的简单比拼，转而在“专业陪护、情感维系、生活指导”等服务层面上完成运营重塑。

虽然母婴用品市场火爆带来了市场竞争的表面兴盛，但母婴租赁市场发展依旧存疑和迟缓，市场现状依然呈蓝海局面。充足的高质量货品保障需要强大的供应链体系和完备的资金链的支持。这对于目前市场上门槛相对不高的母婴租赁行业而言的确是一个不小的挑战。总之，母婴租赁行业随着消费升级下消费结构和消费理念的变迁前景犹在，但是其市场发展从蓝海过渡到红海确实需要一个过程。因为母婴租赁市场需要面对和解决的问题中充满了人性、资金、技术等重重关卡。

欲了解更多关于母婴用品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版母婴用品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。