“十四五”浙江省文化和旅游高质量发展行动计划 2021浙江省乡村旅游行业发展潜力及投资分析

“十四五”浙江省文化和旅游高质量发展行动计划

近日，浙江省文化和旅游厅印发了《浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划(2021-2025年)》。《计划》提出，到2025年，浙江力争基本建成新时代文化高地、中国最佳旅游目的地、全国文化和旅游融合发展样板地。推动文化产业、旅游产业发展成为主导性产业，文化产业和旅游产业增加值占GDP比重均达8%以上，旅游业对国民经济的综合贡献率达19%……浙江要构建现代产业体系，努力成为文化和旅游高质量发展的省域范例。

形成100个具有浙江辨识度的文化“金名片”。开展“江南文化”研究和品牌建设，推进浙东学派、永嘉学派、阳明文化等创新转化，深入挖掘良渚文化、上山文化、河姆渡文化、宋韵文化、南孔文化、和合文化、钱塘江文明、丝瓷酒茶文化等，省、市、县协同，2021年全面启动建设，加快形成标志性成果。

支持旅游创业

培养乡村旅游带头人1000名。落实“两进两回”行动，搭建“青年回农村、乡贤回农村”乡村旅游发展平台，支持当地村民和回乡人员参与乡村旅游经营和服务。

探索“入股联营”村集体主导的旅游开发模式，吸收村民广泛参与，建立村民合理利益分配机制试点。

2021浙江省乡村旅游行业发展潜力及投资分析

乡村旅游是我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，近年来旅游人数和旅游收入年均增幅都超过20%。但从乡村旅游资源占全国旅游资源70%，旅游人数还只占国内旅游总人数30%，旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%，因此，我国乡村旅游的发展空间和增长潜力还很大。随着不断地城市化，健康问题和食品安全问题不断牵动中国人的神经，提升农产品质量和食品安全水平是新农村发展中的重要任务。

市县旅委体制全覆盖，走在全国前列;乡村旅游体制大突破，走在全国前列;在全国率先建立乡村旅游标准大体系;旅游产业“八化”统一，走在全国前列;服务引领乡村旅游发展联动机制基本形成，走在全国前列;湖州乡村度假模式成为全国示范。湖州探索和发展乡村旅游取得的这些经验，已经成为中国乃至世界乡村旅游发展的典范，成为“中国乡村旅游第一市”实至名归的最好佐证。

在发展乡村旅游的过程中，湖州市充分吸收和转化了大都市的市场需求，实现了旅游发展与都市圈发展之间的深度互动。

湖州乡村旅游发展之所以能取得现在的成绩，得益于其在长三角区域经济发展中充分发挥了自身特色优势，通过差异化定位，使其成为了长三角地区的都市后花园，在区域经济中实现了独特现代化发展的特色之路。同时湖州市还以周末休闲、异地养老、养生度假等为核心功能，发展了一批洋家乐等高品质的乡村旅游产品，成为都市消费中心和休闲度假中心。

湖州被冠以“中国乡村旅游第一市”的称呼。湖州坚守“绿色发展”理念，以体制机制创新为动力，以富民强市为目标，以业态创新、品质服务提升为支撑，同时，探索出了从“农家乐”到“乡村旅游”再到“乡村度假”并向“乡村生活”转型的湖州乡村旅游发展特色之路，成为其在中国乃至世界乡村旅游休闲乃至乡村生活发展的典范。

发展乡村旅游，农村就要大力发展名特优新农产品，培育知名品牌。将绿色生产与乡村旅游与美丽中国结合起来，在保证提供绿色安全的生态食品的同时，注重农业发展与旅游的结合，发展观光农业，做到路旁庄家可观赏，漫山遍野鲜花开，有机农业可体验，桌上餐饮最放心的现代乡村旅游新业态。在游客的快乐的农事参与体验中提高了农民的收入，也做到了农村一三产业的有机结合，更提高了游客安全感和满意度。

未来，国家旅游局将按照党中央、国务院领导的批示精神和《关于创新机制扎实推进农村扶贫开发工作的意见》要求，进一步完善政策、创新机制、整合力量、加大投入，推动乡村旅游与农民增收、农村减贫、农业结构调整有机结合，为稳增长、调结构、惠民生发挥更大作用。浙江省的乡村旅游发展走在全国前列。

中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。农村旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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