2021服装零售业的现状和前景分析

2021服装零售业的现状和前景分析

近段时间以来,服装上市公司密集披露上半年业绩,据本刊统计,已有24家企业公告业绩情况,八成企业业绩飘红。国内市场持续向好，我国服装行业呈现稳定复苏态势；国产品牌越来越受到消费者的认可，国产品牌迎来发展新机遇。

中国的服装零售行业经过20多年的大步发展，整个服装零售市场已经翻天覆地的发生变化，无论是主流消费群体的改变，还是传统的零售模式的改变，都使中国服装零售业的发展呈现出新的特点。随着消费者收入的增加及其消费观念的转变，一方面中国服装零售行业整体发展态势起伏不定，另一方面数字化时代消费者的购物方式、交流方式的转变引发了服装零售业态变革，服装零售线下线下融合趋势愈加明显。

中研普华研究报告《2021-2025年中国服装零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》

我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。

因低成本、销售广等优势，服装企业纷纷加强网路销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

据国家统计局公布数据显示，2021年上半年，国内生产总值同比增长12.7%，两年平均增长5.3%。随着疫情好转，中国经济持续稳定恢复，呈现稳中加固、稳中向好的态势，彰显出中国经济韧性十足。经济的复苏也带来消费需求的释放，国内消费市场维持稳步复苏态势。2021年1-6月，我国社会消费品零售总额211,904亿元，同比增长23%，较2019年同期增长8.55%。其中，服装鞋帽、针纺织品类上半年零售总额6,738亿元，同比增长33.7%，较2019年增长2.71%。从国家统计局月度数据来看，服装零售额在2021年3月开始超过2019年同期，恢复至疫情前水平，服装行业景气度逐渐回升。

2021年1-6月，服装类商品零售4874.6亿元，同比增长35.06%；6月，服装类商品零售817.5亿元，环比下降0.51%，同比增长11.71%。

未来线上线下融合是发展趋势

纵观国内外服饰零售市场，随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O。服装零售企业的O2O变革，改变了传统电商环境中线上和线下的敌对局面，不仅开辟了服装电商企业线下销售的新途径，更重要的是，给那些仍未电商转型或转型不太理想的传统服装零售企业提供了新的发展机遇，所以未来线上线下融合是未来服装零售行业一个很明显的发展趋势。

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