卫生巾市场投资规模大吗？卫生巾市场供需趋势及消费潜力分析

卫生巾市场投资规模大吗？增长空间如何？卫生巾主要分类为：片状卫生巾、护垫和卫生棉条。卫生棉条目前在我国尚处于导入期。目前卫生棉条的核心使用人群是20-39岁的年轻女性，占比超过70%，且多与卫生巾搭配使用。在竞技、出游等运动型女性以及高收入、学生群体中卫生棉条的使用率较高。当前，我国片状卫生巾市场占据中国妇女卫生巾市场的主导地位，并且正处于创新升级阶段。

卫生巾是妇女经期用卫生用品，起到吸收经血、防侧漏的作用。1988年，我国第一个卫生巾国家标准GB/T 8939—1988《卫生巾》发布，于1999年、2008年和2018年经历三次修订。1988版标准解决了我国卫生巾产品无据可依的现状，对于规范行业生产、保护广大妇女消费者的利益发挥了重要作用。

从市场规模来看，全球经济的稳定增长及消费者个人健康观念的逐步提高大力推动了一次性卫生用品市场的需求。根据中研普华研究院《2021-2026年卫生巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

卫生巾市场供需趋势及消费潜力分析

2020年突如其来的新冠肺炎疫情，对全球各行各业都产生了重要影响，消费者卫生安全意识的提高，拉动了包括生活用纸在内的日常清洁用品消费量的提升，也反映在生活用纸进出口贸易上。随着社会进步开始有“摆脱月经羞耻”、“月经假纳入考量”、“高校女厕放置卫生巾”等声音出现，正视女性生理期需求并给予关怀，是女性健康的进步，同时也是社会的进步。

2020年吸收性卫生用品总进口量13.64万t，同比下降27.71%，自2018年以来，持续下降，2018、2019年分别同比下降16.71%和11.10%。进口产品仍以婴儿纸尿裤产品为主，占总进口量的85.38%，另外，卫生巾/卫生护垫和止血塞类产品的进口量近3年首次出现下降，同比下降1.77%，成人失禁用品的进口量较小，但进口量和进口额均有增长。

虽然行业受到疫情影响，但2020年吸收性卫生用品出口量持续保持增长，同比增长7.74%，达到94.79万t，并且产品的平均价格也有小幅上涨。吸收性卫生用品出口整体仍呈现较良好的增长趋势。

吸收性卫生用品的进口量进一步减少，显示中国国产婴儿纸尿裤、女性卫生用品等吸收性卫生用品行业快速发展，已经可以很大程度上满足国内消费者需求。另外，吸收性卫生用品进口总体呈现量跌价升的趋势。

据相关数据显示，我国经过近30年的持续增长，女性卫生用品市场已经进入成熟期，预测2022年我国女性卫生用品市场规模将达815亿元。随着社会进步开始有“摆脱月经羞耻”、“月经假纳入考量”、“高校女厕放置卫生巾”等声音出现，正视女性生理期需求并给予关怀，是女性健康的进步，同时也是社会的进步。展望未来，随着国民个人卫生意识在疫情下迅速提高，以及国内消费升级趋势持续，长远有利个人卫生用品市场的精细化及高质量发展，吸收性卫生用品出口整体仍呈现较良好的增长趋势。

目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争激烈。七度空间是恒安集团旗下产品，在2018年占据了国内卫生巾市场中11.4%的份额，其次是日本的苏菲，占据了10.6%的份额。当前，我国卫生巾行业的集中度仍有较大提升空间。同时，在中国人口基数大的背景下，卫生巾作为女性必备一次性卫生用品，每年的消费需求十分可观。

中研普华研究院撰写的卫生巾行业报告有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。想了解更多卫生巾行业专业分析，请点击下载中研普华研究院报告《2021-2026年卫生巾市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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