劳斯莱斯请网红代言 王思聪:很low 2021豪车品牌市场销售情况分析

劳斯莱斯请网红代言 王思聪:很low

日前，劳斯莱斯汽车官方微博发布一则宣传视频，其中邀请网红夫妻晚晚林瀚参与推广，引发大量负面评价。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次，质疑劳斯莱斯为何不做背调。王思聪也评论称“感觉很Low，以后不会买了”。

近年来，伴随汽车消费升级的整体趋势，豪华车市场的红利也日渐凸显。根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国豪华车行业全景调研与投资趋势预测报告》显示：

豪车品牌市场销售情况分析

2020年，中国豪华车市场上险量约350万辆，疫情之后市场的快速复苏。4月高档豪华车销售市场依旧火爆!据数据显示，2021年4月豪华品牌零售销量为245720辆，同比增加26.7%;1-4月豪华品牌累计销量979251辆，豪华车同比增速高达68.3%，两项数值均大幅跑赢市场平均值。同时，国内豪华品牌的市场渗透率已经由2018年全年的8.8%，提升至15.3%，呈快速增长态势。

据2020年全年的保险上牌数据显示，2020年国内豪车(按入门车型起售价30万元以上的品牌)的销量为360.9万辆，同比增幅达到11.6%，豪华车的市场份额也在持续扩大。

国内豪华车11月销量同比增长27%，根据有关数据显示，11月豪华车零售同比增长27.0%，环比增长5.0%。其中，一线豪车依然由奥迪、奔驰和宝马;而二线豪车的争夺战持续粘着，红旗超越了雷克萨斯与凯迪拉克;英菲尼迪等品牌则持续走弱。

奔驰GLC车型依然是销量担当，前11个月以153999辆的成绩，已提前锁定年度豪华SUV的销冠宝座。新款奔驰E级上市后也在这个月取得了21.8%的高增长，成为榜单上增速最快的车型。

奔驰2020年全球销量为216.4万辆，中国市场贡献了77.4万辆，同比增幅达到了11.7%。2020年，奥迪品牌在华累计销量约为72.63万辆(含进口车)，同比增长5.4%，奥迪国产车型2020全年销量约为67.47万辆，同比增长7%;全新奥迪A6L销量约为17.63万辆，同比增长34.4%;奥迪Q5L销量约为14.92万辆，同比增长7.3%。2020年宝马集团在中国市场共计交付宝马和MINI汽车777379辆，同比增长7.4%，创下公司自1994年进入中国市场以来最好销售记录。

豪车品牌宾利在2020年全球共交付11206台汽车，同比增长2%，而2020年中国销售宾利达2880台，相较于2019年售出的1940台，同比增长48%。

目前，我国豪华车市场企业众多且较为分散，未来行业整合和产业集中是必然发展趋势。随着竞争的日益激烈，部分实力较弱的中小型企业因无法满足客户对产品种类、品质、响应速度等方面的要求，将会逐渐被市场淘汰，未来会出现一批大中型汽配企业，市场资源向优势企业聚集。

随着豪华车产品价格不断下探，销量会继续取得突破。而随着新能源化进程越来越快，未来的豪华车竞争态势还会出现变化。而从当前的形势看，随着各家投入的不同，市场占有率的排位必将有重大变化。

更多行业研究分析，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国豪华车行业全景调研与投资趋势预测报告》。