网络视频行业市场发展规模 全球网络视频行业发展现状分析
通讯HuangJiang2021/10/22
网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务。网络视频平台即提供在线视频播放服务的网络平台站点。
2021年，中国网络视频用户规模达9.27亿，2021年互联网音视频节目增2.2亿小时，网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟，互联网视频年度付费用户达6.9亿等。目前提升付费人数成为网络视频平台的发力方向。
2021年9月中国移动视频活跃用户数达到9.91亿人，用户使用时长达626.16亿小时，受暑期结束影响均稍有回落，但依然保持高位。
今年，国内主要视频平台的付费会员数量破亿，这代表着国内用户付费习惯的初步养成。在付费用户数量上，爱奇艺与腾讯视频成为两大巨头。
爱奇艺用户规模6.46亿略高于腾讯视频的5.58亿，但用户数量增长速度已经从高峰降到5%左右，西瓜视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩成为视频网站的第二梯队，其用户规模也已经基本稳定。
爱奇艺VIP会员官方微博宣布正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片公告下，随后腾讯视频和优酷也通过官方微博发布声明称，即日起将取消剧集超前点播服务。
从爱奇艺公布的2020年近300亿元营收构成来看，其中会员服务收费达到165亿元，同比增长14%。会员服务收费占总营收比达到55%，成为爱奇艺最主要的收入来源。
超前点播时代已成过去。截至目前，国内长视频主流平台中仅剩芒果TV一家仍在坚守超前点播。
全球网络视频巨头Netflix第三季财报显示，受益于《鱿鱼游戏》等大火的自制原创剧集，在过去一个季度期间，Netflix获得440万名新增订阅用户，高于去年同期的220万名或上一季的150万名，让该平台全球总订阅用户数达到2.14亿。
值得一提的是付费用户增长，奈飞三季度全球流媒体新增付费订阅用户人数为438万，同比翻倍，市场预期为增加372万，同时，三季度全球流媒体付费用户总数为2.1356亿。
具体而言，三季度亚太区域是付费会员增长的最大贡献者，有约220万的付费净增长。而美国、加拿大及拉丁美洲的付费会员增长缓慢，这是因为这些地区会员基础庞大，但该公司表示随着服务质量的提高，其在这些地区仍然有足够的增长空间。
奈飞方面预计第四季度营收77.12亿美元，流媒体付费用户净增加850万，使得付费用户总数达到2.2206亿。公司预计2021财年的营业利润率为20%或略高，第四季度营业利润率约为6.5%。
自从《隐秘的角落》《沉默的真相》等剧火爆后，在线视频平台剧场化的运营模式广泛进入媒体视野。
学习奈飞推出精品自制内容成为众多网络视频平台的方向。近一年来，长视频平台的“剧场模式之争”愈演愈烈。比较知名的如爱奇艺的“迷雾剧场”;此前，优酷“宠爱剧场”新作《君九龄》在网络上引发不小的讨论;芒果TV的“季风剧场”里，虽然《猎狼者》默默收官，但《我在他乡挺好的》收获了不俗的口碑。
随着长视频平台的成熟和观众消费渠道的加速多样化，网络自制剧开始逐渐发展壮大。
2018年，爱奇艺推出“爱青春剧场”和“爱悬疑剧场”，首次尝试将剧场模式进行垂直内容打造;2020年，优酷推出“宠爱剧场”，主打甜宠剧集，目前已相对成熟，并加码至40部/年;而腾讯视频则通过开发IP剧来形成属于自己的垂直内容。例如2019年，腾讯视频通过改编小说《魔道祖师》为《陈情令》，收获了巨大热度。
而剧场模式真正受到媒体和观众的广泛关注，主要得益于2020年《隐秘的角落》等剧集的走红，再加上疫情的特殊背景，观众线上影视需求量飙升，批量化、垂直化、剧场化的创作及运营，看起来是符合市场发展趋势的。
更多中国网络视频行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》
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