护肤品行业正蓬勃发展 护肤品市场消费规模分析

护肤品，既是保护皮肤的护肤产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。

随着人们生活水平的不断提高及社会的不断进步，大众对于护肤品的认知已经不再陌生，而护肤品也逐步成为人们日常生活的必需品。自改革开放以来，我国的护肤品行业发展迅猛，在国民经济中占据重要地位，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。

随着全球一体化趋势的加强，中国护肤品行业发展面临的挑战已经不仅仅是国内，更包括国外护肤品发展成熟国家或企业。对此，正确评价我国护肤品行业的发展现状，并采取行之有效的发展战略迫在眉睫。

护肤品市场消费规模

自新冠疫情在 2020 年蔓延，全球化妆品市场在疫情冲击下遭受近五年首次下滑，然而亚太 地区受冲击较小。尤其是在中国消费者消费诉求升级迭代、多元化、精细化的背景下，加之政策的引导及渠道的变迁的影响，中国化妆品行业仍保持了上涨态势。

全球化妆品市场受2020 年疫情冲击，市场规模出现下降。北美、西欧地区的市场份额有所下降，但亚太地区市场占全球份额比例上升至 43%

数据显示，2019年我国化妆品市场规模达 4777.2 亿元，2014-2019 年复合增 速以9.9% 领跑全球，且精华、彩妆等细分市场增速显著，行业高度景气。中国化妆品市场 目前仍以线下渠道销售为主，但线上渠道的销售占比逐年稳步提升，预计 2023 年将占四成。

化妆品市场可分为奢侈、高端和大众市场。其中，奢侈、高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群，据统计，2019 年市高端化妆品市场规模为 1,517.9 亿元，占比 31.77%的市场份额。大众市场主要针对低线城市 (除一二线城市以外)的中产人群。虽然大众市场的化妆品产品单价比较低，但由于消费者 的基数较大，2019 年市场规模高达 2,769.8 亿元，占据 57.98%的市场份额，成为我国最重 要的化妆品市场。

化妆品市场规模稳速增长，亚太市场是全球最大的化妆品消费市场。其次，护肤品为化妆品需求的第一大细分子类，占比达40%。

护肤品行业正蓬勃发展

随着时下人们对护肤品成分和配方的关注度提升,纯粹的品牌知名度已不再成为其购买的首要条件,成分、功效逐渐成为消费者的考虑重点。按照不同的价格档次，我国护肤品可分为大众护肤品和高端护肤品，高端品牌中国际品牌竞争激烈，而大众品牌中国有品牌相对来说具有一定竞争优势，高端护肤品按照价格梯队划分为高端高档和高端中档两大类。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。主要原因为彩妆的需求人群基本集中在女性，尤其年轻女性，而护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向全国各年龄层的居民，潜在消费群体基数更大。

此外，由于护肤品功效在于改善而并非遮盖肌肤状况，优质护肤品的研发需要更多成本投入，因此同一品牌旗下护肤品售价普遍较彩妆产品高。总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展，市场规模快速增长。

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