2022传媒行业发展趋势及市场现状分析

2022传媒行业发展趋势及市场现状分析

传媒行业发展趋势及市场现状如何? 在后疫情时代到来之际，线下场景有望进一步复苏，利好中国电影、光线传媒、万达电影等影视院线公司;户外广告也将受益于复工复产带来的人流量反弹及广告主投放意愿增强，兆讯传媒、分众传媒等公司将迎来进一步发展机会。

疫情冲击国内外市场，影视公司业绩短期承压。新冠疫情爆发初期，影视行业遭遇全产业链打击。疫后复苏行业景气向上，影视及营销公司最受益。随着国内疫情的缓解，影视行业正在逐渐复工中。另一方面，企业和资本市场对于未来也展现出信心。阿里影业就发布公告称，当前的“电影和电视剧储备片单充足、现金储备充裕，经营不受影响”。万达电影也表示：“虽然公司短期经营业绩将面临较大压力，但不会影响公司长期盈利能力。”

影视市场驱动力初显，营销市场获益疫后复苏。后疫情时代，随着全球疫情逐渐控制和经济复苏，进口片表现尤为值得期待。《阿凡达2》等备受关注的海外大片已陆续定档，若能及时引进，预计进口片票房贡献度将进一步提升，拉动总票房。

此外，广告市场规模与疫情缓解、经济复苏紧密相关，宏观经济复苏和各地复工复产将带动人流量恢复，促进梯媒业绩提升;铁路客运量回升则增强广告主在铁路客运站数字媒介的投放意愿。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

近年，随着传媒行业的快速发展。上周传媒(申万)指数整体跌幅5.36%，同期沪深300 指数下跌4.19%，板块跑赢沪深300 指数1.17%，位列所有板块第19 位。截至上周五，传媒(申万)指数市盈率为22.79，低于历史均值43.80(2015 年至今);当前传媒(申万)板块相比沪深300 估值溢价率为92.37%，低于历史估值溢价率均值229%。

国内电影公司片单题材丰富，将成为后半年电影票房又一催化。国内头部电影制作公司万达电 影和光线传媒预计将推出多部由知名导演团队打造的高制作电影。

2022 年万达电影片单有陈 思成的《外太空的莫扎特》、开心麻花的喜剧《哥，你好》以及《寻龙诀 2》等。光线传媒 20 22 年片单包含田晓鹏导演的 3D 动画电影《深海》和《坚如磐石》等。

中国电影融资融券信息显示，2022年4月22日融资净买入364.34万元;融资余额4.57亿元，较前一日增加0.8%。光线传媒则因业绩“变脸”而股价大跌，4月22日光线传媒股价大跌11.15%，创下2020年9月7日以来股价新低。

4月22日，兆讯传媒盘中快速上涨，5分钟内涨幅超过2%，截至9点32分，报28.37元，成交664.98万元，换手率0.55%。4月22日，分众传媒盘中涨幅达5%，截至13点55分，报5.64元，成交8.25亿元，换手率1.04%。

截至 2022 年 4 月 22 日，A 股传媒板块整体跌幅为 29%(按申万一级分类)，在所有行业 涨跌幅中排名第 24，跑输沪深 300 指数约 10 个百分点。

受益于 5G 商业化布局加快，以及智慧广电、数字乡村的发展 战略，有线板块景气度上行，股价表现跑赢大盘 12 个百分点，在传媒子行业内部也位居前列。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年中国传媒行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。