网络直播行业市场规模及发展趋势分析

近日，国家广播电视总局官网披露《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》(以下简称《通知》)。该《通知》由国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共中央宣传部出版局于4月12日联合对外发布。

《通知》指出，根据《未成年人保护法》和网络直播、网络游戏等相关管理规定，要求北京、上海、广东、湖北省(市)新闻出版局、广播电视局对各自督导辖区内的重点网络视听平台和相关游戏企业，进行游戏直播内容、游戏主播行为规范等方面的管理和引导。

在游戏直播行业的野蛮生长期，各大直播平台纷纷崛起，市场竞争日趋激烈。与此同时，一些行业发展乱象也屡禁不止。比如游戏主播“打擦边球”，通过低级趣味等内容形式博取流量关注、诱导青少年沉迷游戏、打赏等。

直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示：

网络直播行业市场规模及发展趋势分析

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%;游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%;体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长 9381 万，占网民整体的27.5%;真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%;演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。

网络直播、短视频将作为2022年“清朗”系列行动的重点任务领域，进一步深入推进治理虚假销量、虚假好评等问题;直播打赏限额是监管大方向，未来有望规定具体的打赏限额;未成年人防沉迷政策后续仍有逐步延伸到网络直播、短视频行业的可能，监管或将对未成年人使用时长进行直接规范，一定程度上对未成年人用户占比较高的直播平台或产生影响。

资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为网络直播企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。