代餐粉行业现状 代餐粉市场规模预测

代餐粉行业现状

近年来，不同的食品领域纷纷打出“健康牌”，注重健康营养成为食品行业发展的主流趋势。在后疫情时代，人们的消费理念发生了根本改变，标榜“健康”“养生”“绿色”的产品更加受到青睐。市场调研分析报告指出，体重管理等需求推动代餐行业市场规模向百亿级。

代餐食品指的是可代替部分正餐或全部正餐的食物，通常以五谷杂粮或高蛋白类食物为原料。代餐除能够快速、便捷地为人体提供大量营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹的特征，往往被消费者用于达到减重/减脂、辅助摄入能量、满足营养供应的目的。市面常见的产品有代餐奶昔、代餐饼干、代餐粉、代餐棒及代餐粥等。

代餐食品在中国尚处于新兴行业，但在市场在已呈现出较强的消费势态。代餐食品在一定程度上满足了现代人对方便、低热量食品的需求，但消费者还需要加强对代餐食品认知度的提升;品牌则应当精准把握消费者的需求，在功能和安全性上做出保障，以提升用户黏性，在行业竞争中占据一席之地。

数据显示，2019年，中国代餐品牌数量为2837个，2020年增加至了3540个。而相关机构预估，伴随中国代餐市场不断壮大，预计2022年我国轻食代餐市场规模将达1200亿元。

随着我国的食品消费升级，营养与健康、即食与美味、安全与品质都将成为食品消费追求的重要方向，与之对应的营养即食代餐食品市场，将长期呈现高速增长的态势。整体来看，代餐粉行业的进入壁垒不高，尤其是在中低端领域。这就造成了中国代餐粉行业中小企业数量众多，行业市场竞争激烈。随着市场竞争的逐渐加剧，代餐粉市场投资风险将逐步加大。

目前代餐市场存在诸多乱象，一方面是因为市场门槛较低，资本无限制流入，企业经营管理水平不一，产品质量良莠不齐;另一方面是因为代餐市场刚刚兴起，行业缺少统一的标准规范，监管失据。因此，未来代餐食品行业若要实现专业化、品牌化、规范化，持续高品质发展。

据中研产业研究院报告《2020-2025年中国代餐粉行业投资潜力及发展前景分析报告》分析

近70%的代餐消费者为女性，其消费潜力仍在持续释放。85后90后消费者贡献了超过40%的代餐消费，贡献力紧随其后的是95后和70后，其中95后消费潜力不容忽视。

下沉市场代餐消费已初具规模，高购买力的一线城市展露增长潜力

三四线等低线级城市的代餐规模已经初具规模，规模占比超过一半，尤其四线及以下城市的代餐消费增速突出。当前代餐消费主力人群集中在中低、中、低购买力人群，但高购买力人群消费增速第一。

代餐粉市场规模预测

目前中国代餐市场规模已经达到200亿元，参考美国营养棒几百亿美元的市场规模，未来中国代餐市场规模将达千亿元。除了营养代餐类的创业公司获得中国资本的看好与加持外，光明、伊利、乐纯、家乐氏等巨头也纷纷布局中国的"营养健康代餐"概念的新品。

预计2022年中国轻食代餐市场规模将达到1200亿元。随着中国代餐粉产品市场普及程度的提高，未来五年，中国代餐粉行业的市场规模增速将保持在17%-23%之间。预计2022年，中国代餐粉行业的市场规模将达到116.94亿元。中国代餐粉行业市场发展前景大好。

想要了解更多代餐粉行业的发展前景，请查阅《2020-2025年中国代餐粉行业投资潜力及发展前景分析报告》。