滑雪行业分析 3亿人的大项目 8000亿的冰雪产业规模

3亿人的大项目 8000亿的冰雪产业规模

国家统计局数据显示，自2015年我国成功申办冬奥会以来，有3.46亿人参与了冰雪运动，实现了带动“三亿人参与冰雪运动”的目标。而得益于北京冬奥会东风，中国雪上项目开始强势崛起，逐步向欧美冰雪强国的强势项目发起冲击，滑雪和冰上运动也开始从小众竞技运动向大众时尚生活方式跨越式升级。

随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，经济的稳定发展和居民消费能力的提高促进滑雪行业市场规模不断壮大。

《2022中国冰雪产业研究报告》显示，截至2021年底，我国拥有冰雪场地2261个(滑冰场1450个、滑雪场811个)，冰雪产业规模在2021年达到5788亿元，较2020年增长51.88%，预计2022年将超过8000亿元，并有望在2025年突破万亿规模，将占中国体育总产值的五分之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国滑雪行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

滑雪，借助于滑雪工具在雪地上滑行的运动项目。现代滑雪运动包括越野滑雪、高山滑雪(阿尔卑斯滑雪)、跳台滑雪、花样滑雪、现代冬季两项、北欧两项滑雪、冬季高山两项、三项全能、有舵雪橇、无舵雪橇以及各种不同项目结合的多项滑雪等。

随着北京冬奥会、冬残奥会临近，中国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日发布数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

由于现代冰雪运动在我国开展较晚、普及率不高，长期以来我国滑雪装备自主品牌较少，市场主要由国外品牌占据。

滑雪行业现状如何

随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪产业由国外品牌主导的局面也正悄然改变。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品品牌化，中国品牌开始进军海外市场。

最新发布的《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，累计产生343万滑雪人次，占全部2154万滑雪人次的15.92%。对比全球总计室内滑雪场113个，目前我国室内雪场在数量和规模上均遥遥领先世界水平。

目前我国的滑雪行业仍以旅游体验型为主，初学者偏多。一个滑雪俱乐部测算出一组数据，在参与滑雪运动的消费者中，体验者和单雪季滑雪达10次以上的爱好者的比例为70：1。而且根据《中国滑雪产业白皮书》数据显示，2019年中国滑雪人次为2090万，其中滑雪体验者占比高达77.4%。

在滑雪装备上，河北省产品质量监督检验研究院研发的高山滑雪板检测系统通过专家评审，实现了高山滑雪板质量安全的智能化、精准化、标准化检测，打破了国外垄断，填补了国内空白。

在北京多家卖场，滑雪装备的价格跨度比较大，比如滑雪板，便宜的有100多元的，贵的有上万元的。滑雪服、滑雪鞋的价格几乎都是千元起步。mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，滑雪鞋价格约为1000-8000元，滑雪服价格100-8000元，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、头盔、滑雪镜则从几十元到上千元不等。

在滑雪产业未来的发展过程中，需要进行持续的结构性优化，比如可以通过价格差异鼓励有时间的爱好者平日滑雪，以减少高峰时段的客流。在地域方面，则应具体问题具体分析。“比如对于北京这样消费需求旺盛的城市，可以通过合理规划提升高品质雪场的数量，或者增加滑雪度假地的供给。而像东三省这种外来需求为主的地域，则更需要从自身进行分层发展，将高层级滑雪场打造成度假型目的地，吸引外部高品质游客。中低层级的滑雪场则要做好服务，从服务品质和外部设施公共服务着手，更好地满足本地和来自周边的消费需求。”吴丽云说。

北京2022年冬奥会将冰雪运动推向高潮。地处北纬42度——“世界冰雪黄金纬度带”上的吉林省乘着奥运东风，向世界展示珍贵的粉雪资源和优质雪场。目前，我省已建成54座不同规模的滑雪场，拥有279条雪道，分别比2016年冰雪产业起步之年增长80%和131%。雪道总面积达1139公顷，居全国首位;雪道总长度超过330公里，占全国12%。滑雪场单日最大接待量达到10万人次，是中国滑雪接待规模最大的省份。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国滑雪行业竞争格局及发展趋势预测报告》。