2022年上半年沐浴露销售情况分析 沐浴露行业发展方向分析

沐浴露销售情况如何?沐浴露是人们的生活用品之一，且占据着重要的地位。近年来随着我国沐浴露市场呈现快速发，逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，也使得沐浴露的市场需求越来越大。

从产业链来看，沐浴露行业的上游主要包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等原材料，下游则通过商超、便利店、品牌专卖店和电商平台等销售渠道进行销售。

沐浴露市场规模分析

数据显示，2010年，我国日化产品市场规模仅超过了2000亿元，而到了2021年，我国日化产品市场规模已达到了6200亿元，其规模增长速度可想而知。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

据中研产业研究院《2022-2027年中国沐浴露行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

2012年中国沐浴露市场规模为79亿元，到2018年中国沐浴露行业市场规模达到了198亿元，同比增长12.0%。数据显示，2022年59.8%中国网民希望沐浴露能持久留香，是最多受访者希望沐浴露拥有的功效。

沐浴露销售情况分析

从销售额来看，2022年上半年沐浴露电商销售额在2月跌入谷底，从4月开始稳步增长，其中6月受购物节和升温影响，销售暴涨118.5%，但同比下滑6.38%。舒肤佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌销售额榜TOP3。在前六月沐浴露销量排行中，舒肤佳两款产品登上TOP5榜单。

沐浴露行业发展方向分析

与此同时，消费者对沐浴产品的需求逐渐高端化、细分化、多样化。沐浴露的意义也发生了很大的变化,从传统单一的清洁功能向多样化的护肤功效转变。2022年上半年，沐浴露销售额最高、也是最受欢迎功效依次是“香体”、“滋润”和“保湿/补水”;销售额同比增长率最快的功效依次是“脱毛”、“去鸡皮”和“抗皱”。

近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。

与此同时，我国婴童沐浴露市场也正以稳步的增长速度保持持续发展，以强生公司推出的沐浴露产品为例，针对就是婴幼儿群体，在沐浴露市场中占比达到8%。由此可见，我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显。

目前，沐浴露市场产品品牌数量繁多，品牌概念层出不穷，市场竞争也尤为激烈。预计在未来的行业发展中，国产沐浴产品品牌的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也将出现新的调整。

想要了解更多沐浴露行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国沐浴露行业市场深度调研及投资策略预测报告》。