儿童绘本入市调研 儿童绘本行业发展现状及投资潜力分析

儿童绘本入市调研

绘本主要用来亲子陪伴，互动，儿童启蒙，阅读兴趣、阅读习惯和阅读能力的培养，以及表达能力、审美能力、想象力、注意力等方面的培养。作为孩子的“人生第一本书”，儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配。

但同时，一些销量火爆的绘本故事，却频频出现“滚远点”“去死”等不文明用语，一些儿童绘本画面“儿童不宜”，还有大篇幅描写谈恋爱的情节，更有绘本被指画面阴森惊悚，连大人看了都害怕。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年版儿童绘本产品入市调查研究报告》显示：

儿童绘本产业发展现状

绘本的主要使用者是0-8岁的孩子及其父母。国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。由于一些授权机构要求绘本的开本、版式、装帧设计等与原版书形式一致，所以使一些在国际上非常流行的儿童绘本在国内难以本土化。因此在国内市场上儿童绘本还处于一个市场培育期。

随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。与此同时，在国内原创绘本提速产出的同时，大量外国绘本接连引入市场。儿童绘本也走进公共图书馆、幼儿园、实体书店的书架，连餐饮品牌的儿童套餐也以此为赠品，儿童绘本的知名度与需求量不断提升。

儿童绘本产消费潜力分析

数据显示，在中国人均可支配收入的构成中，居民人均教育、文化和娱乐消费支出占个人消费支出的比重持续增加。2018年平均每10元的居民人均消费支出中，就有约1元是用于教育、文化和娱乐支出。在经济持续发展，整体拉动消费的大方向不变的情况下，个人对于教育的支出仍然会增长。

2019年全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%。据统计数据，我国0-6岁儿童的整体规模持续在亿级左右徘徊。

目前国内儿童绘本市场正处于飞速发展阶段，2021年中国图书零售市场规模为968.8亿元，其中少儿市场是码洋比重最大的类别，占比达到29.16%，是图书零售市场中唯一逆势增长的板块。随着全民阅读推广力度不断加大，家长陪伴孩子阅读的时间不断增加，儿童绘本凭借着图画方式易于儿童理解、家长易于讲解的特点正逐渐成为家庭教育的标配、儿童阅读的刚需品，行业展现出巨大的发展潜力。

儿童绘本市场投资潜力可观

国民人均纸质图书阅读量4.77 本 比之前增长 0.38 本，然而成人书籍的阅读越来越电子化。而纸媒的最后一块重阵，就在儿童读物上，可以预见儿童绘本市场潜力可观。

数据显示，我国每年出版童书有接近5万种，其中儿童绘本有5000多种，但原创绘本仅有不到2000种。儿童绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。面对这一广阔的发展空间，绘本创业市场已经划分出了绘本创作、绘本智能设备研发、绘本阅读APP、绘本阅读馆等多种发展方向。

想了解更多关于儿童绘本行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年版儿童绘本产品入市调查研究报告》。