中国牙膏市场销售现状 牙膏品牌竞争力分析

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

中国牙膏市场销售现状 牙膏品牌竞争力分析

含氟牙膏预防龋齿概念深入人心，但氟是一种有毒物质，过量摄入牙齿会产生斑点，导致氟牙症，严重会引起氟中毒。因此3岁以下儿童不建议使用含氟牙膏，3岁以上的儿童应选择含氟浓度更低的儿童含氟牙膏，在家长的指导下慎重使用，尤其注意用量(黄豆大小)，切勿吞咽。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国牙膏市场深度调查研究报告》显示：

目前，中国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年，各功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%，中草药类牙膏25%，抗敏感类牙膏10%，其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大，其它类牙膏占比略有下降。

中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分，主要有五个等级：AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。

2020年，各等级牙膏的市场销售占比为：AAA级牙膏7%，AA级牙膏28%，A级牙膏20%，B级牙膏28%，C级牙膏17%。就历史数据来看，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势。

2020年，全国63家规模以上牙膏企业主营业务收入268.02亿元，比2019年增长6.81%;利润率17.31%，比2019年增加3.79%;利润总额46.39亿元，比2019年增长10.85%。主营收入和利润总额指标同比都有较大增长，行业整体发展平稳，超出疫情暴发时对行业的预期，部分企业实现了快速增长。

2020年，全国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已在25%左右，综合电商是线上牙膏销售主战场(占比达到91.8%)，目前综合电商主力为天猫、京东、淘宝等。

在新冠肺炎疫情之下，传统渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。纳美、云南三七、海洋之风、悦创、片仔癀等新锐品牌线上销售效果也非常突出。

本报告在总结中国牙膏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国牙膏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是牙膏行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2026年中国牙膏市场深度调查研究报告》。