香水行业数据分析 中国香水市场规模分析

第一章 香水产业现状

一、分类及概述

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

香水的香味受香精浓度和香料属性影响较大，按照香精浓度可分为香精、淡香精、淡香水和古龙水等，其中国内淡香水品类欢迎程度最高，主要原因国内文化主张中庸，加之高浓度香精味道过于浓郁，甚至于刺鼻，而淡香水整体浓度适宜。按照香味差距可分为柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

近几年国内的香水香氛市场一直是处于高速增长之中，已经恢复到了疫情前的水平，数据显示，从2021年至2025年，国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%，预计到2026年，市场规模将会突破50亿美元。预计，到2030年国内很有可能成为全球第二大香水市场，目前国内外资本均看好国内香水市场的未来前景，雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂等国际头部品牌的财报均显示，香水香氛品类是其在国内市场业绩增长的动力所在。

第二章 香水行业市场分析

一、市场数据调研

数据显示，2020年我国香水零售额为109亿元，受疫情影响外贸下降，增速有所下降，同比2019年增长11.2%，预计随着市场回暖，2021年增速将回归疫情前。

今年3月，业界人士指出，预计未来5年国内香水市场的复合增长率将达到22.5%，到2025年，国内香水市场的零售额增速将是全球市场的3倍左右，嗅觉经济的发展前景着实令人振奋，香水消费群体的人数也是处于逐年同步扩大之中。

根据互联网用户调研，在3千名受访对象中，有80%的人在过去6个月内购买过香水香氛产品，其中香水品类使用率最高，借力市场需求回暖的良好势头，不少国际和本土品牌都不约而同地开启了扩张模式。天猫的数据显示，在今年618香氛香薰销量排行榜上，野兽派、祖马珑、拉夫劳伦位居前三，同时值得注意的是，近几年Diptyque、阿蒂仙之香等国际小众品牌都在加大国内市场的布局力度，其线下门店多位于高端商场和购物中心，从今年618的销售情况来看，这些品牌的经营策略收效还不错，产品销量均位列前十。

数据显示，我国香水电商渠道占比从2015年的11%提升至2020年的26%，现代零售杂货店和直销占比持续下降，线上模式持续挤压背景下，未来或将持续下降，美妆用品专卖店整体变动幅度较小，考虑到香水整体规模持续增长，实际规模仍保持持续增长中。

随着香水用户粘性持续提升，人们对于香水越发追求品牌效应，高端香水占比持续提升，数据显示，2015-2020年我国香水高端占比从70%提升至91%，香水产业持续扩张背景下，大众香水规模反而持续下降，叠加目前国内香水品牌整体仍处于中低端，国产企业突破难度持续提升。

第三章 香水行业前景分析

一、前景分析

就国内香水格局中，大众香水在经过多年的发展后缺乏创新，加之盲目商业化和同质化严重，市场竞争力持续下降，且销量也是江河日下，反之一些小众香水、高级定制的香水、采用天然香料制成的香水备受大众的欢迎，并成为香水届的黑马，未来随着产业持续发展，高端品牌将持续提升用户粘性，市场集中度持续提升。

业界人士认为，国内美妆香水市场的高速成长、日益增长的消费需求以及Z世代的兴起，都是吸引集团加大投资布局力度的重要因素，去年Puig的财报数据显示，公司在国内市场的销售额增幅高达212%，且增幅高居集团全球业务的首位。自2020年起，DOCUMENTS闻献、Plustwo普拉斯兔、RE调香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后获得了融资，且融资金额都在数千万元级别。

就国内香水格局中，大众香水在经过多年的发展后缺乏创新，加之盲目商业化和同质化严重，市场竞争力持续下降，且销量也是江河日下，反之一些小众香水、高级定制的香水、采用天然香料制成的香水备受大众的欢迎，并成为香水届的黑马，未来随着产业持续发展，高端品牌将持续提升用户粘性，市场集中度持续提升。

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