化妆品细分市场分析 化妆品行业风险投资及市场规模预测

在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定增长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。近年来，我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。化妆品线上渗透率上升的原因一是品牌商加大了线上渠道的力度，在平台上开设旗舰店;二是百货店通过小程序商城、直播、社群营销等手段，加大品牌宣传，提升销售业绩。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年化妆品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

化妆品行业风险投资及市场规模预测

据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的最大增幅。

根据最新2022年7月份社会消费品零售总额主要数据，化妆品1-7月零售总额为2161亿元，同比下降2.1%。实际上，今年以来，化妆品零售总额就呈现明显下降趋势，2-6月每月化妆品零售累计分别增长1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，与往年两位数的高增长相去甚远。

中国化妆品市场的市场规模由6305亿元增加至9468亿元，年复合增长率为10.7%。预计2022年中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)将达到10405亿元。

化妆品市场投资机遇

中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。

化妆品行业市场规模

化妆品行业有望释放出更多的能量，行业相关企业应该重点关注，以牢牢把握住这次难得的发展机会。随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家2025年市场规模有望达到768.08亿美元，2026年中国护肤品市场规模有望突破850亿美元。

化妆品细分市场分析

随着化妆品市场的发展，化妆品行业出现更多细分市场，专注于可满足消费者不断变化需求的不同功能，这鼓励化妆品公司推出新产品，并进一步丰富其产品供应。化妆品消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

国产化妆品渠道多元化发展，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款，进一步推动我国化妆品行业的发展。

男士化妆品行业分析

《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。Z世代已经成 为男性护肤美妆行业 主导力量，95后群体占达47%,一线城市男性护肤意识觉醒，男士化妆品行业世纪到来!

目前，男士化妆品行业的入局者主要分为三类，一类是资深的国际化妆品品牌，例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌，如薇诺娜、完美日记等纷纷布局男士护肤市场;还有一类是专门男士群体成立的品牌，例如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、珂岸等。

中国男性美容市场的零售额平均年复合增长率为21.5%，远高于全球平均水平5.8%。截止2021年，中国男性美容市场规模已经突破180亿元。

未来，化妆品行业发展前景如何?想了解关于更多化妆品行业专业分析，请点击《2022-2027年化妆品行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。