儿童绘本市场规模 儿童绘本行业发展环境及市场投资潜力分析

儿童绘本市场多大？随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注,服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大,绘本作为孩子的“人生第一本书”,儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配;在庞大的需求量下,中国的绘本市场呈现的销售额日渐上升。

绘本，英文名是“Picture book”，顾名思义，是一种通过绘画来讲述故事的书籍形式，因其少量的文字、生动美观的画面和简单易懂的故事情节，获得了众多儿童的青睐。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

儿童绘本行业发展环境及市场投资潜力分析

新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。

近年来，国内整个童书市场都在节节攀升，发展迅速。

据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。家庭消费实力和消费观念也在不断升级，家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。

据2021年大数据统计了解，2021年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别，达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

同时，随着“双减”政策重磅发布，素质教育成为新的网红赛道，替代了传统的学科类补习班，丰富了孩子的课余时间。除美术、舞蹈、STEAM，长期处于不温不火状态的儿童绘本最近悄悄翻红。绘本作为孩子“人生中的第一本书”，正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，并成为家庭教育的标配。

儿童绘市场环境

国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

业界人士表示，现阶段，国内家长对儿童绘本秉持着认可与欢迎的态度，儿童绘本的普及率将得到进一步提升，行业发展前景较好。

儿童绘本市场规模

从零售市场各渠道占比情况来看，少儿读物类图书市场销售以电商渠道为主阵地，占比超过90%，且随着短视频电商平台的兴起，今年1-6月该渠道的市场份额从2021年底的14.06%猛增至24.63%，不断抢占和压缩原传统电商和实体零售的流量，发展势头强劲。

随着Z世代的出现，为儿童绘本市场爆发，自2012年，国内绘本行业以绘本阅读需求为驱动，围绕核心产品绘本图书，发展出丰富多彩的绘本阅读产品和服务、运营业态、商业模式，逐步构建起绘本阅读产业链。

我国阅读儿童绘本的适龄少儿约3亿人。据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

儿童绘本行业报告对中国儿童绘本行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了儿童绘本市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，儿童绘本行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。