中老年鞋行业市场深度调研报告

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

当初，深入人心的电视广告，是足力健破局的关键。通过演员张凯丽的代言、央视和地方卫视等主流媒体的广告轰炸，“老人要穿老人鞋”的广告语在银发族的头脑中扎根，“专为老年人脚型设计”的鞋楦专业概念出现，足力健瞄准老年人出行不便、穿鞋不合脚等诸多需求痛点。

简单直白的广告语，在过去五年里完成了教育市场的使命。

老年人应该穿“老年鞋”的消费观念已经埋入消费者的潜意识——就算不喜欢“老年鞋”营销，也要买符合足部特征的适老化产品。

中老年鞋行业市场调研

老年鞋电视广告融入医学知识，科学地论证了老年人需要专业产品的原因，图示和解说简单易懂，引发消费者共鸣，对市场的教育效果显著。

中老年鞋是指专门为老年人设计的鞋，由于老年人身体，腿脚不便等各方面原因，其鞋的质地和年轻人有所区别，这类鞋要透气、舒适、方便等特点。中老年鞋可以分很多种，按年龄分，可分为中年人和老年人，按性别分，可分为中老年妈妈鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分为中老年运动鞋和休闲鞋、舞鞋等，按季节分，可分为春季中老年鞋和、中老年凉鞋、冬季中老年鞋。

根据市场调研数据分析，2021年中老年鞋类型占比中，健步鞋占比为25.7%，占比最高，主要由于中老年对鞋的需求特征所影响，时装凉鞋占比为13.1%，步鞋与洞洞鞋占比分别为11.3%与10.6%，沙滩鞋与单鞋占比分别为8.5%与6.2%，其他类型占比为24.6%。

截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%;65岁及以上老年人口达2亿以上，占总人口的14.2%。据测算，预计“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比将超过20%，进入中度老龄化阶段。2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。另据专家预测，“十四五”期间，我国老年人口将增加5700多万人，总数将超过3亿人。可见，老年人群已成为一个庞大群体。

据中研产业研究院《2022-2027年中国中老年鞋行业深度调研与发展趋势预测报告》分析：

而随着老龄人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一个庞大的消费市场，其中，于2012年问世的老人鞋已成为鞋类市场上的专门品类。在2014到2018年间短短4年里，生产和销售老人鞋的企业从1700多家增至3500多家。中研普华预测，老人鞋市场规模将从2022年的80.26亿元增长到2027年的193.22亿元。这说明，“老人鞋”很有市场。

中老年鞋行业未来发展分析

老年客群 “重体验”、“重实物”的消费特性，使实体门店成为“老年鞋”行业最重要的销售渠道。基于此种考虑，一些“老年鞋”品牌广撒网、跑马圈地，盲目扩张的渠道数量成为了占领行业地位的优势，而数量背后的成本与效率考验变成了一场比拼开店速度的游戏，招过来之后能否存活、能否盈利、能否成长则不在这场游戏的考虑范围。

品牌商与终端零售商之间属于共生共赢关系，品牌商只有辅助终端零售商实现长效盈利，才能实现彼此价值最大化。长效盈利不仅仅是给终端零售商留出多少利润空间，更是品牌与终端双方的共同成长，共同做大做强品牌、共同深耕老年市场、共同进行门店运营、积极反馈市场信息、共同实现产品迭代。两者之间是门店、市场、用户、产品多层次的复合型关联，更是行业品类的长线运营。

在初代中老年鞋市场，传统媒体红利是被反复验证的破局重点，产品技术的壁垒不高。如今，市场教育已经基本完成，广告红利消退，产品力成为更重要的竞争优势。

随着中老年群体内部的迭代，新一代活力老人将更注重健康的生活方式，愿意为更专业的中老年鞋产品买单。

如何稳固现有优势，并积极为中老年客群研发出舒适、美观的新产品抢占市场，是摆在所有中老年鞋入局者面前的考题。

想要了解更多中老年鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国中老年鞋行业深度调研与发展趋势预测报告》。报告在总结中国中老年鞋发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国中老年鞋的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为中老年鞋企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。