2023社交媒体行业深度分析 社交媒体行业发展现状

一、社交媒体的概念

社交媒体指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造新闻资讯，然后传播的过程。有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展，如果网络不赋予网民更多的主动权，社交媒体就失去了群众基础和技术支持，失去了根基。如果没有技术支撑那么多的互动模式，那么多互动的产品，网民的需求只能被压制无法释放。如果没有意识到网民对于互动的，表达自我的强烈愿望也不会催生那么多眼花缭乱的技术。社交媒体正是基于群众基础和技术支持才得以发展。

二、社交媒体行业发展现状分析

据了解，现阶段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、论坛等等。以海外社交媒体为例，Facebook侧重交流的社交媒体广告平台，于其视觉特性，Instagram侧重于图片，YouTube侧重视频，在内容生态上各有所长，各有所短。

社交媒体已经永久地改变了人与人之间交流的方式，但是社交媒体已经依然无法满足人们所有的需求，因此必然改弦更张。新型的社交媒体将创造出一系列的“整体产品”和用户体验，这些将贯穿人们整个生活，包括网络、手机和现实生活。每个用户都可以通过工具、功能和应用程序创建自己的体验。人们可以对信息进行无缝切换，而这些都不会受到地点和时间的限制。

截至2022年1月，全球社交媒体用户超过46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。在过去一年，有4.24亿新用户加入社交媒体，相当于平均每天新增100多万个。在过去一年中，人们平均每天使用社交媒体的时间接近2.5个小时，并且以每天2分钟的速度逐渐延长。

新数据显示，截至2022年1月，Facebook的月活跃用户已达到29.12亿，相比排名第二的YouTube多出3.48亿，大约占全球人口的36.8%。由于Facebook仅限13岁以上人群使用，因此在满足年龄要求的人群中，有47.1%已经成为了Facebook的用户。此外，在Facebook所有的月活跃用户中，66%(19.29亿)每天都会登录平台。

根据《2022年全球数字概览》报告显示,全球社交媒体用户超过46.2亿,相当于全球总人口的58.4%,不过,由于重复账户等问题,社交媒体用户的数量并不代表特定的个人。平均而言,全球网民每天在社交媒体上花费近2.5个小时,并且每天以2分钟的速度增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

从用户平台喜爱度来看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超过Facebook排名第二,微信位列第四,归功于中国拥有全球约20%的互联网用户,抖音和Tik Tok成为最受用户喜爱的以视频为主的社交平台。

在中国最常使用的社交软件中，微信以82%的比例占据第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，腾讯系社交软件依然稳居国内社交应用软件前列。随着主要平台如字节跳动、腾讯、百度的视频功能不断增强，可以预计，未来几年内，视频高需求量将持续增长。

腾讯发布2020年第一季度业绩报告，2020年Q1腾讯营收1080.65亿元，同比增长26%，环比增长2%，2019年Q4营收为1057.67亿元;净利润(Non-IFRS)270.79亿元，同比增长29%，高于市场预期，2019年Q4净利润为254.84亿元。腾讯在财报中披露，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿，去年同期为11.117亿，同比增加8.2%，环比增长3.2%。QQ月活跃账户数为6.935亿，去年同期为7.004亿，同比减少1.0%，环比增加7.2%。

2020年第一季，智能手机游戏收入总额(包括归属于腾讯社交网络业务的智能手机游戏收入)及个人电脑客户端游戏收入分别为人民币347.56亿元及人民币117.95亿元。社交网络收入增长23%至人民币251.31亿元。2020年第一季的收入成本环比下降7%至人民币552.71亿元。该项下降主要由于内容成本及金融科技服务成本下降所致，部分被服务器与频宽成本增加所抵销。以收入百分比计，收入成本由2019第四季的56%下降至2020年第一季的51%。

Z一代在2022年实现新功能，目的是面对抖音平台的强势来袭，留住他们的用户。原创自制内容将成为内容编辑计划的关键。传统平台将会把大部分精力放在内容创作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了网络注册用户，他们常手拿电子玩具蹒跚学步。)的推动下，越来越多的社交媒体内容将以娱乐用户为目标，就好像它是一种逃避社交环境的疗法。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2021-2026年社交媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。