国内干衣机市场普及率如何?2023年干衣机市场现状分析
家电ChenGuanQiu2023/5/23
百度指数显示，从4月份开始，干衣机的搜索指数有了大幅增长，整体同比上升92%，资讯指数环比上升432%。事实上，作为近年来消费升级的代表之一，随着用户消费习惯不断往上，干衣机也在持续释放出能量，成为家庭日常生活中的刚需。
5年时间，本土干衣机品牌的整体份额，从不到两成扩大至超过七成。据GfK中怡康公布的第6周干衣机市场零售额数据显示，本土品牌和外来品牌的份额比重已经达到了7：3，5年前这一比重还是2：8。
从品牌上看，根据中怡康数据，本土品牌的市场占比逐年升高，而外来品牌份额却明显下滑。例如今年前6周，本土干衣机品牌的整体份额占比近70%，第一名海尔达到43.9%。而外来第一品牌已从5年前的67.1%下滑至9.7%。
从产品上看，中怡康年累畅销TOP10型号中，外来品牌仅有3款，本土品牌占7款，海尔6款。
据中研产业研究院《2023-2028年中国干衣机行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：
干衣机算不上新兴品类，在欧美市场早已广泛应用。但在国内市场，与洗衣机行业迅速普及不同，干衣机一直不温不火，直到2018年的市场销售规模才刚突破10亿元。受疫情反复、消费信心下降，房地产低迷等因素影响，2022年家电行业整体呈现下行趋势，来自奥维云网数据显示，2022年中国家电市场零售额规模7081亿元，同比下降7.4%。其中，中国洗衣机市场全渠道零售量为3381万台，同比下降9.1%;零售额为682亿元，同比下降11.0%;洗烘一体机线上市场零售额占比同比下降1.4个百分点，零售量占比同比增长0.6个百分点;线下市场零售额占比同比下降3个百分点，零售量占比同比下降1.4个百分点。
在洗衣机整体下滑的环境下，干衣机实现了逆势增长。奥维云网数据显示，2022年，干衣机线上市场零售额为23.6亿元，同比增长26.52%，线下市场零售额为27.77亿元，同比增长3.07%;洗干套装线上市场零售量为44.77万台，同比增长14.61%。
对此，有行业人士分析认为，在消费升级趋势下，以及90后、Z世代成为消费主力，干衣机作为可以显著提高生活质量的家电代表正在受到越来越多消费者选择。专门的干衣机在烘干性能上表现得比洗烘一体机更好，所以在预算充足和家庭空间足够的情况下，消费者更愿意选择可以“一劳永逸”的干衣机产品。
干衣机目前在我国的普及率尚且不足5%，但是作为提高生活品质的家电能够切实为消费者带来巨大的裨益，其使衣物晾晒不受季节和天气影响，经过烘干的衣物蓬松柔软，穿着体验感甚佳，并且能够完成针对毛皮、丝绸、羽绒等多种衣料进行护理工作。
干衣机是一种极大提高生活品质的家电产品，不仅能够提升家务效率，更重要的是能够为一二线城市住房面积紧张的家庭省出2-3平米晾晒衣物的空间。随着消费者对产品的了解增多，会更多地在装修中提前对干衣机的摆放进行规划。目前我国家庭干衣机保有率仍处在起步阶段，未来有很大的提升空间，同时需要各方更多地给予宣导推广。
以广东为代表的南方地区，江浙沪为代表的长江中下游区域是干衣机的主要消费地区，不过，这并不代表干衣机会“南橘北枳”，北方的气候决定了其雾霾天比较多，衣物晾晒在外面容易受到灰尘附着造成二次污染，使用干衣机就能很好地解决问题。如何根据南北需求不同，打造差异化干衣机产品，将成为干衣机打开市场的另一个关键;而在南方地区，频繁的阴雨天气，让消费者对于干衣机的烘干能力会有更多的要求，具有快烘、除菌除味功能的产品会更加受到消费者的关注。
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