全球社交网络用户近50亿 社交网站行业市场投资前景分析

根据每季度发布的互联网状况统计报告，近50亿人(48.8亿)活跃在社交网络上，占世界总人口的60.6%。与此同时，全球人口在这一年里增长了不到1%。因此，社交网络用户的数量正在接近网民的数量，而网民至少占全球人口的64.5%(51.9亿)。

一些地区仍然远远落后：在中非和东非，每11人中只有1人使用社交网络。而在印度，只有不到三分之一的人在社交平台上注册账号。

全球用户每天花在社交网络上的时间达到2小时26分钟，但差异很大：巴西为3小时49分钟，日本不到1小时，法国为1小时46分钟。社交网络用户平均使用的平台数量超过7个。

此外，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%;网民人均每周上网时长为29.5个小时，使用手机上网的比例达99.6%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社交网站行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

社交网站是一种基于互联网的服务。它允许个体在一个封闭系统内建立一个公共或半公共性质的个人主页，与其他用户建立连接，并在个人主页上呈现联系人的列表，以及观看并穿梭于自己和他人在系统内建立的连接列表，这些连接的本质和命名可能会因网站而异 。

Facebook 将继续成为 2020 年最受欢迎的社交媒体平台，在 2.85 亿用户中拥有 4.48 亿用户。 YouTube 和 WhatsApp 拥有超过 2 亿用户，分别位居第二和第三，紧随其后的是 Messenger、Instagram 和微信，它们的订阅用户均超过 1 亿。

2021 年全球线上娱乐社交市场规模为 2680 亿美元，预计到 2030 年将达到 14900 亿美元，预测 2022 年至 2030 年期间内的复合年增长率为 21%。

线上娱乐内容，以游戏、音乐、电影、书籍等为代表，由于智能手机、智能电视和笔记本电脑等智能设备的使用增加，参与线上娱乐应用的用户数量有所上升。随着越来越多的人在 Instagram，Facebook、Tumblr、Linkedln 和 Whatsapp 等各种社交媒体平台上创作电影、音乐和图文内容，线上娱乐社交得到了大幅增长。

社交网站行业市场投资前景分析

社交媒体的发展和普及为用户带来了一个开放自由的交互平台。而当社交媒体和手机等智能终端交织在一起时，便诞生了一种新型的社交环境，即移动社交媒体。移动社交媒体除了具有传统社交媒体的特点外，还呈现出移动化、便捷化和智能化的特征。移动化和便捷化使得用户在网络环境下可以随时随地地进入APP参与交互。基于大数据分析的智能化，也进一步提升了用户使用移动社交媒体的体验感。

数据显示，受访者使用社交软件的理由主要为“聊天需求”(68.5%)、“熟人通讯”(54.7%)和“分享生活或观点”(43.8%)，同时也分别有40.9%和39.4%的受访者表示使用社交软件是为了“打发时间”和“认识志趣相投的朋友” 。聊天需求和熟人通讯仍然是社交软件使用的主要驱动力，分享生活和观点、认识志趣相投的朋友等的占比并不高，只有40%左右，显示出陌生社交巨大的上涨空间。

当下中国的社交媒体不再仅仅满足用户即时通讯的需求，还承载了在线支付和数字视频等等的多元功能，不断刷新着中国用户日常沟通、购物和娱乐的体验。在市场空间有限的态势下，部分社交应用充分利用长尾理论，通过挖掘小众群体的独特需求，来寻求新的创新点。

经济增长是全球娱乐社交市场扩张的重要因素。人均可支配收入增加，使得消费者的购买力不断提高，因而也加大了用户在线上娱乐方面的支出，推动了市场的增长。

消费能力提高能改善生活水平，并使人们有条件购买智能手机、智能电视等技术先进的电子产品，这反过来又会继续推动线上娱乐业务的扩张。此外，中国、印度等亚洲的发展中国家，人均可支配收入在过去几年节节攀升，从而增加了线上娱乐支出，推动了全球线上娱乐市场的发展。

广告是收入来源占比最大的组成部分，预计在 2022 年~2030 年将以 16.5% 的年复合增长率增长。线上社交流量的激增有望成为提振线上广告需求的关键因素。在广告行业中，线上社交媒体广告越来越受到重视，因为其能带来品牌知名度提升、客户转化率提高、营销成本下降、分段和定向投放客户群体、提高搜索引擎排名、增加入站流量、提高客户满意度等一系列好处。Google、Facebook、Instagram 等社交媒体平台上的内容推广，YouTube 和 Hotstar 上的视频广告等等都是广告收入模式的典型案例。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球最高。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及社交网站专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国社交网站行业发展分析与投资前景预测报告》。