化妆品零售行业市场发展分析：上半年化妆品零售总额突破两千亿元

化妆品行业经过十多年快速发展，目前已经进入红海市场，各种红利逐步消失、供给侧竞争激烈、市场监管日益严格、消费需求趋于理性等诸多因素，都迫使企业要更加注重在行业复苏浪潮下追求“复利”和长远发展。

今年上半年社会消费品零售数据显示，6月化妆品类零售总额为451亿元，同比增长4.8%;上半年化妆品零售总额为2071亿元，同比增长8.6%。

梳理2014年—2023年上半年数据可以看到，今年上半年化妆品零售总额首次突破了2000亿元大关，为历史最高水平。就同比增长而言，2023年上半年化妆品零售总额8.6%的增幅虽然跑赢了大盘，不过与2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

目前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场。结合近日多家企业公开的财务预告来看，今年上半年行业逐步回暖，部分企业扭亏为盈。比如2023年第一季度，珀莱雅营收同比增29.3%至16.2亿元，归母净利润同比增31.3%至2.1亿元，扣非后净利润同比增34.9%至2.0亿元。逸仙电商一季度营收7.65亿，亏损大幅收窄;一季度逸仙电商毛利率达74.3%，同比提升5.3个百分点。

不过也有分析者表示，从另一方面来看，近几年6月增长率屡创新低，消费市场趋于理性和保守，市场挑战与机遇并存。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2022年，中国化妆品类商品实现零售额3293.4亿元，相比2002 年增长了1779.8%，相比2012年增长了195.5%。近20年来，中国化妆品销售额实现飞速增长，近年来化妆品零售额增速基本快于社会零售额整体增速。

化妆品销售额与GDP呈现出高度相关性，2022年，中国化妆品销售额占GDP比重0.27%，相比于日本和韩国，比重明显偏低，有巨大的提升空间，叠加中国GDP收入的持续增加，中国化妆品市场规模将保持稳定增长。仅就中国大陆而言，美妆个护市场有望在未来三年保持10%以上的年复合增长率，市场规模逼近7,000亿元人民币。

化妆品零售品牌行业发展历程

20 世纪 80 年代末 90 年代初，我国化妆品市场开始真正的商业化发展，对外开放，外资化妆品巨头进入中国市场，主打高端人群。国际品牌通过电视、杂志等全渠道大举投放，运用一线广告代言人、黄金时段广告、高端杂志等主流媒体渠道反复灌输，建立自己的品牌护城河，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际巨头迅速培养了众多用户，占据了高端市场。

创立于法国的化妆品巨头欧莱雅成立于 1907 年，拥有超过 30 个品牌，完善的品牌布局，高中低档产品，护肤、彩妆、美容美发，满足几乎所有消费群体的各方面需求。

资生堂成立于1872 年，1981 年进入中国市场，在中国运营 26 个品牌，还拥有包括欧珀莱、悠莱等专为中国消费者打造的品牌。

珀莱雅近年来品牌布局逐步完善，目前已涵盖护肤品、彩妆、头皮洗护领域，定位也从大众市场，不断进军中高端市场，围绕核心大单品持续拓展，代表的有其推出的以“早C晚A”为理念的红宝石精华和双抗精华。

化妆品零售行业市场发展分析

化妆品生产通常可分为自主生产和代工生产两种模式，其中，代工生产是由制造方负责生产、提供人力及场地，采购方负责销售的生产方式。

根据药监局统计数据，2015-2022 年，我国化妆品生产企业数量整体保持上涨趋势，2015 年我国化妆品生产企业为 4,542 家，2022 年已增长至 5,512 家。

目前，我国化妆品生产环节已经出现一批初具规模的代工企业，如面膜加工领域的诺斯贝尔，护肤品加工的芭薇股份、栋方股份，洗护产品加工领域的伊斯佳、澳宝，彩妆加工领域的上海臻臣、珠海神采等。

随着营销渠道的改变，更多的本土品牌开始崛起。在营销渠道的多元化和分散化的趋势下，消费者通过各个渠道接受信息，直播带货、KOL推荐、网络软文等等更强调内容属性和互动化的渠道，推动诞生了一众新锐国货品牌。

作为世界第二大化妆品消费市场，中国市场对海外美妆品牌充满了吸引力。同时，越来越多美妆行业的国货品牌也把“走出去”作为企业发展的重要战略。数据显示，2022年中国化妆品类商品出口总额达57.2亿美元，同比增长17.8%。

从彩妆零售额占化妆品市场比例来看，我国当前的彩妆零售额仅占化妆品 市场的 11.5%，美国、日本彩妆零售额占化妆品市场的比例为 17.9% 和 16.5%， 彩妆业发达的韩国则达到 18.5%，相比于成熟的彩妆市场，我国彩妆零售额占化妆品市场的比例未来还有较大的提升空间。

从人均彩妆消费额来看，2020 年，我国人均消费仅为 42.6 元，而 2020 年 日本、韩国的人均消费额分别为 47.8 美元和 46.6 美元，美国为 50.0 美元，相 比于成熟的彩妆市场，我国的人均彩妆消费额未来亦存在较大的提升空间。

人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，这些都为化妆品的发展提供了有利的条件，借鉴日本、韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔。

化妆品零售行业研究报告主要分析了化妆品零售行业的市场规模、化妆品零售市场供需求状况、化妆品零售市场竞争状况和化妆品零售主要企业经营情况，同时对化妆品零售行业的未来发展做出科学的预测。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国化妆品零售行业发展分析与投资前景预测报告》。