游戏用户规模达6.68亿 上半年中国客户端游戏市场收入329.43亿元

2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.16%。

其中，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1217.84亿元，同比下降2.25%，环比增长24.53%。中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。

截止目前，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。中国客户端游戏市场实际销售收入为329.43亿元，同比增长7.17%。

此外，中国网页游戏市场实际销售收入为23.85亿元，同比下降11.87%，延续了下滑走势。中国主机游戏市场实际销售收入7.47亿元，同比下降15.16%，国内主机游戏新品整体表现弱于去年同期。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国客户端游戏行业运营模式分析及投资盈利预测报告》显示：

客户端游戏，简称“端游”，是2012年相对于“网页游戏”所产生的新名词，即是传统的依靠下载客户端，在电脑上进行游戏的网络游戏。

客户端游戏产业链涉及到游戏研发商、游戏运营商、渠道商等，其中研发商主要负责游戏开发，相关企业包括网易、腾讯、盛大、金山、畅游等;运营商购买游戏运营版权，实施营销推广，通过广告费用或收取玩家充值获取收益;渠道商主要以网吧渠道为主，相关企业包括顺网科技、盛天科技等。

近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

客户端游戏行业市场分析

根据产品内容和风格的不同，网络游戏可以分为角色扮演、策略、射击、休闲益智、卡牌、竞速、体育、模拟经营、冒险解谜等类型。

角色扮演仍然是中国网络游戏市场的主流类型，但出现了近五年来首次下滑;策略和卡牌也出现了明显的下滑;射击则在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势;休闲益智则保持稳定发展，并提高了其在整个网络游戏市场中的份额。

日前，国家新闻出版署公布了 7 月国产网络游戏审批信息，共有 88 款游戏过审。其中包含 2 款客户端游戏《凯瑞尔轮回》《湮灭线》，4 款移动、客户端游戏《三角洲行动》《剑侠世界：起源》《幻唐志：洪荒现世》《钢岚》，其余 79 款均为移动游戏。

在本月获批版号的游戏中，类别为 " 移动—休闲益智 " 的游戏有 26 个，占比近 30%。国内厂商也逐渐开始(或者说恢复)对客户端、单机乃至主机游戏的重视。

客户端游戏研发周期长、研发投入成本高，且平台相对单一、流量较集中，近年来，随着市场需求升级，高质量客户端游戏市场占比提升，在此背景下，市场对终端硬件设备的要求不断提升。目前客户端游戏主要有梦幻西游、魔兽世界、英雄联盟、天涯明月刀、新天龙八部等，随着制作水准提升，客户端游戏内容创作质量有所提升，行业壁垒随之显现。

2022年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为173.46亿美元，同比下降了3.70%，连续四年超过百亿美元的规模。相对同期国内市场收入变化而言，降幅较小。

以网络游戏为载体，推进文化出海，有利于更好传播中华文化，出海网游成为中国对外文化输出的“窗口”，也是我国对外进行文化交流与传播的重要方式。游戏产业国际竞争力日渐增强的同时，中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。

我国客户端游戏市场起步早，目前市场已进入成熟阶段，市场增长动力不强，行业发展亟需高质量、多元化转型。客户端游戏核心用户玩家的游玩习惯、付费习惯和付费率相对稳定;而近几年居家带来更多在电脑前玩游戏的时间。因此客户端游戏市场比移动游戏市场抗风险能力更强。

从市场构成来看，现阶段客户端游戏IP改编移动游戏是跨平台游戏市场规模的主要贡献方，但随着渲染、引擎、5G等技术的进步和创新，云游戏将成为新发展趋势，未来有望为跨平台游戏市场提供新的增长支撑。

2014年以来，客户端游戏市场收入始终在600亿元上下波动，幅度最大约50亿元。因此客户端游戏市场未来的增长空间还需要有更多有力的优秀产品和更为精彩的用户体验来拓展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及客户端游戏行业研究单位等公布和提供的大量资料。

报告对我国客户端游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外客户端游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了客户端游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国客户端游戏行业运营模式分析及投资盈利预测报告》。