2023年防晒霜行业市场深度分析及行业现状趋势

女性消费者是防晒市场的消费主力，在防晒行业发展初期，多数女性认为防晒化妆品只是化妆品细分种类之一，也不是必选项。，随着“紫外线会对皮肤造成伤害”等健康知识的普及，消费者关于全龄防晒、全年防晒的意识不断提高，“防晒经济”异军突起。东吴证券《2022年防晒行业趋势指南》数据显示，已经有超过二成的消费者，一年会购买1到3次的防晒用品，甚至还有1%的消费者购入次数高达5次。

京东到家夏日消费数据显示，近期冰品、空调、泳池、防晒相关商品均出现了明显的消费拉升。7月以来全国多地冰品销售额环比6月增长超50%;西瓜啤酒小龙虾等夏季热门商品也持续走俏，鲜活小龙虾销售额环比增长超300%;水上运动、清凉家电也出现明显增幅，泳装类销售额增超110%。

从区域看，三亚、青岛、新疆等旅游热门地区的“小时购”订单同样明显上涨，防晒及晒后修复等相关产品持续热销。以青岛地区来看，女士防晒衣销售额环比增长了超80%，防晒霜则环比增超140%。7月以来京东到家水上周边商品迎来热销。平台数据显示，泳装类的成交额环比增长超110%，男士和儿童泳装的增幅最大。

随着健康知识的不断普及，且全球气候变暖，高温高紫外线的天气会越来越常见，消费者对健康的重视程度越来越高，对防晒产品的需求正逐渐成为一种消费趋势，这些将促进防晒市场的长足发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年防晒霜行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年我国防晒产业市场规模约为165亿元，其中防晒用品市场规模为68.2亿元。报告称，未来我国防晒市场规模将会快速增长，防晒用品市场规模也会在2026年超过百亿元。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

防晒产品种类繁多，不仅涉及防晒霜、防晒喷雾类的“软”防晒产品，而且防晒衣、防晒帽、防晒口罩等“硬”防晒产品也走俏市场。

2023年防晒霜行业市场深度分析及行业现状趋势

防晒霜，是指添加了能阻隔或吸收紫外线的防晒剂来达到防止肌肤被晒黑、晒伤的化妆品。根据防晒原理，可将防晒霜分为物理防晒霜、化学防晒霜。

截至2021年，我国防晒产品市场规模达到144.29亿美元，同比增速6.64%，远高于全球防晒产品市场增速。而在消费者防晒需求的推动下，2021年国内防晒霜市场增速达到9%，高于全球增速的3.95%。有预测显示，2029年中国防晒行业市场规模将达389亿元。

在防晒赛道，之前各品牌的竞争维度多集中在产品质地和防晒指数方面，对于敏感肌细分人群的防晒需求鲜为关注。随着春夏季时节来临，干燥、泛红、发痒等肌肤敏感问题高发。对于敏感肌而言，在春夏强烈紫外线的刺激下，脆弱的敏感肌更易受到损伤加剧。

因此，适用于敏感肌的防晒霜已成为敏感人群重点关注的方向，越来越多的品牌也洞察到了敏感肌人群的细分化需求，深耕敏感肌防晒市场。

消费者对防晒产品的关注度增长率远超其他护肤品类，防晒产品赛道市场机遇巨大。在火热的防晒消费背后，是消费者需求更加多元、使用场景更加细分带来的销量增长。统计显示，近年来防晒霜抗光老、养肤的需求趋势开始显现，与此同时，防晒用品的使用场景也向室内防晒、通勤防晒、户外防晒等方面细分。

当前中国防晒市场的玩家主要分为三类：海外美妆大牌，代表是法国欧莱雅、日本资生堂、德国老牌企业巴斯夫等;海外专业防晒品牌，例如泰国蜜丝婷等;国货品牌花西子等。防晒品类市场虽然空间潜力巨大，但也有着较高的专业壁垒。在快速增长的中国防晒市场中，科技投入已经成为企业生存的关键要素，因此很多品牌都借势提高科技投入，加强市场占有率。

如今，防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。目前，防晒产品中已不止于防晒功能，保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求，这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

目前我国防晒霜消费需求呈现出两大趋势，一方面，近年来国民对防晒霜成分安全性关注度不断提高，另一方面，消费者更加关注防晒霜的综合性能。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及防晒霜专业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年防晒霜行业市场深度分析及发展策略研究报告》。