医美消费市场蓬勃发展 互联网医美市场布局分析

通俗的讲整形美容就是人体雕刻，就是把自己不满意的部位(面部或身体)通过手术的形式矫正达到期望的样子，与普通整形不同的是它主要的目的是为了美容，使面部或身体某部位更加美观。

整形美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。

整形医院是指专业从事整形美容业务的医疗机构，必须具有从事医疗卫生资格及施行外科手术条件，经卫生部门许可建立。拥有齐全的整形项目，比如整形美容、自体毛发育植形体雕塑和减肥、注射整形美容、激光美容、皮肤美容、口腔美容、植发美容等;是否拥有特色项目等。

2023整形美容市场发展趋势分析

近年来，医美消费市场蓬勃发展。相关数据显示，2020年中国医疗美容市场规模约1975亿元，预计2023年市场规模可达3115亿元。据中国整形美容协会统计，目前我国有800万以上的人做过整形，30岁以下的占比约为80%。有机构预测，到2030年，医美市场规模将达到1.3万亿元。

在此背景下，互联网医美行业快速发展，出现了新氧、更美、美呗、悦美等行业垂直“玩家”。同时，阿里巴巴、美团、京东、字节跳动等互联网平台纷纷通过自建或者投资的方式入局互联网医美市场。

然而，行业蓬勃发展的另一面是乱象丛生。中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年至2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，5年间投诉量增长近14倍。平台虚假宣传、非法行医、医疗事故频发、价格欺诈等问题突出。

据网经社此前调查，互联网医美平台热点投诉问题主要集中在八大领域，包括整形失败、整形日记造假、“三无产品”充斥、产品真假掺杂、无证行医、返现诱导用户写虚假日记、“美容贷”变身高利贷以及售后问题。在被投诉平台中，新氧、更美两家平台用户投诉较为集中，悦美APP、美团医美等也有涉及。

整形美容主要内容有隆胸整形、彩光嫩肤、眼眉整形、颧骨整形、鼻部整形、额面整形、口唇整形、除皱美容、注射美容微整形、下颌角整形等。

根据中研普华研究院《2023-2028年整形美容医院行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

随着医疗美容市场的规范以及80后、90后、00后等核心医美消费人群的崛起，中国医疗美容行业也将迎来黄金发展期，2021年中国医疗美容(医美)行业市场规模达2274亿元，同比增长5.14%，预计2023年中国医疗美容(医美)行业市场规模将达到3115亿元。

医美龙头公司Q1 整体表现强势，净利率较2022 年均有提升。其中爱美客—Q1 业绩超预期，濡白天使释放新品红利。华东医药—医药主业稳健增长，医美业务表现亮眼。昊海生科—医美眼科恢复较快增长，盈利能力优化。华熙生物—收入增长放缓，扣非净利润同比下滑。朗姿股份—医美业务表现强势，利润端大幅提升。

医美消费市场迎来有序发展

近年来，我国相关监管部门多次发布文件，强化对医美行业的监管。2022年9月至2023年2月，市场监管总局等11部门联合组织开展了医疗美容行业突出问题专项治理行动，清理了一批违法机构、惩治了一批违法人员、查办了一批典型案例、形成了一批长效机制制度成果。在充分研究和认真总结专项治理行动取得的成功经验基础上，11部门联合出台了《意见》，对强化医疗美容行业监管工作作出了较为全面的规定。

《意见》从加强行业准入管理、加强事中事后综合监管、加强关联领域与行业的监管等方面，提出了一系列规范和促进医疗美容行业发展的举措。

在行业准入管理方面，《意见》明确规定，医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。相关执业许可或备案可公开查询。

值得关注的是，医美行业兼具医疗属性和消费属性，监管涉及多个部门，往往存在监管“盲区”。而此次出台的《意见》则重点强调跨部门综合监管，在现有法律法规框架下，从登记管理、资质审核、“证”“照”信息共享、通报会商、联合抽查检查、协同监管、行刑衔接等多维度同时发力，有效遏制相关部门“踢皮球”现象。

《意见》要求加强医疗美容“导购”活动、医疗美容培训活动和生活美容等关联领域与行业的监管，其中包括规范相关主体网上信息内容发布行为，严禁在诊疗咨询、就医引导活动中作出不符合法律法规及诊疗规范要求的承诺或者表述，依法加大对“医托”“药托”的处置力度，严禁对“零基础”等无行医资质人员提供医疗美容技术培训等内容，涉及多部门联合监管。

此外，《意见》还规定相关部门要加大对医疗美容行业监管力度，保持对医疗美容行业非法行医、虚假宣传、假货频现、价格欺诈等突出问题“露头就打”的高压态势;进一步畅通投诉举报途径，发动社会力量，推动形成对医疗美容违法违规问题监督的共治合力;做好对合规医疗美容机构的公示，大力推进涉医疗美容机构信用监管和失信惩戒工作等。

整容手术历来是整容市场的重要领域，随着科技的进步，手术的种类也越来越多。从最早的整容手术，到现在的微整形手术、毛发种植等领域，整容手术越来越多元化，也越来越精细化。传统的双眼皮、隆鼻手术逐渐演化为更加细化的术式，例如微整形手术可以针对面部细节进行微调，甚至可以在不开刀的情况下完成整容手术，安全性和美观度都有所提高。另外，植发手术在近年来也得到了广泛的应用，从种植头发到种植睫毛、胡须等等，都为整容手术领域带来了全新的趋势和变革。

除了传统的整容手术，化妆品的多元化也成为整容市场的重要组成部分。从最基础的精华、乳液、面膜等到彩妆产品，从进口品牌到国内品牌，消费者在购买化妆品时，不仅仅要考虑品牌、质量等因素，还需要考虑品牌与个人肤质是否相适应，哪些化妆品可以更好的修饰自己的脸型等问题。随着化妆品市场的扩大，消费者对于化妆品的标准及要求也在不断提高，品牌方不仅需要提供标准化的产品，还需要提供更加个性化、贴合消费者需求的产品。

《2023-2028年整形美容医院行业深度分析及投资战略研究咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。