智能电视行业发展状况及市场产销分析2023

一、智能电视的概念及特征

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，已经成为电视的潮流趋势。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

智能电视有如下特征：(1)具备较强的硬件设备，包括高速处理器和一定的存储空间，用于应用程序的运行和存储;(2)搭载智能操作系统，用户可自行安装、运行和卸载软件、游戏等应用;(3)可以连接公共互联网;(4)具备多种方式的交互式应用，如新的人机交互方式、多屏互动、内容共享等。荣耀智慧屏的发布，其预示了，未来电视的发展会往手机方向来演变。

智能互联网电视是新一代的功能电视，该产品突破了传统电视只能收看电视节目，无法互动的旧模式，用户可以方便的在欣赏电视的过程中同时体验在线网络游戏、网络相册、贺卡传情以及即时通信等互联网络的服务，一边看电视，一边在网上“斗地主”成为可能。

二、智能电视行业发展状况及市场产销分析

智能电视上游为零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、软件开发等;中游产业为智能电视制造行业;下游为智能电视的销售渠道，包括线下销售渠道包括商超、家电卖场等，线上销售渠道主要有电商平台等。

在国内，各大彩电巨头也早已经开始了对智能电视的探索。另外智能电视盒生产厂家也紧随其后，以电视盒搭载安卓系统的方式来实现电视智能化提升。而且“智能电视”拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。连接网络后，能提供IE浏览器、全高清3D体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，并可以无限拓展，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。它将实现网络搜索、IP电视、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。用户可以搜索电视频道和网站，录制电视节目，能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。智能电视将为广大用户打造一个可加载无限的内容、无限的应用的开放的系统平台，并可以根据自身需要进行个性化安装，使电视永不过时。

中国智能电视用户近几年一直呈现上涨态势，2016年中国智能电视用户规模为1.34亿人，2021年，中国智能电视用户迎来了爆发性的增长，涨为10.83亿人，同比2020年增长231%。随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

数据显示，2016年中国智能电视保有量为1.2亿台，2020年中国智能电视保有量为3亿台，同比2020年增长11.11%，近几年，中国智能电视保有量一直在增长，说明我国智能电视市场发展良好，市场规模正在扩大，行业处于成熟期。

智能电视首先意味着硬件技术的升级和革命，只有配备了业界领先的高配置、高性能芯片，才能顺畅运行大型3D体感游戏和各种软件程序。其次，智能电视意味着软件内容技术的革命，智能电视必然是一款可定制功能的电视。第三，智能电视还是不断成长，与时俱进的全新一代电视。智能电视最重要的就是必须搭载全开放式平台，只有通过全开放平台，才能广泛发动消费者积极参与彩电的功能制定，才能实现彩电的“需求定制化”、“彩电娱乐化”，才是解决彩电智能化发展的有效途径。

三、智能电视市场规模及企业竞争格局分析

近几年中国智能电视市场规模一直在增长，2017年中国智能电视市场规模为1322.96亿元，2021年中国智能电视市场规模增长为1524.01亿元，同比2020年增长1.93%，中国智能电视行业发展状况良好。2017年中国智能电视渗透率为17.4%，2020年中国智能电视渗透率为67.5%。2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。

受后疫情时代影响，2020年下半年销量激增，随着疫情的消退，智能电视销量回归平稳。2019-2020年智能电视分品牌激活终端均呈上升趋势。(注:国产五大包括海信、创维、TCL、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等互联网品牌包括乐视、小米、PPTV、微鲸、暴风、风行等)

中国智能电视品牌关注度占比第一的为TCL，占比92.13，占比第二的为海信，占比92.07%，占比第三的为创维，占比91.63%，新进的华为和小米品牌关注的也占据一定地位，分别占比83.87%和80.65%。总体来看，中国智能电视品牌关注度较为分散，智能电视企业数量众多。

四、智能电视行业未来发展趋势及前景

截至2021年第二季度，国内互联网电视的整体渗透率已经达到了53.3%。智能电视对中国家庭的大规模覆盖，意味着智能电视已经逐步成为大众所熟知的主流媒体平台。同时分城市线来看，智能电视的渗透率在一线、新一线、二线城市与三线城市均超过50%，其中二线城市渗透率增速相对较高，未来市场前景可期。

之前家电市场热炒的互联网电视只是普通电视机向智能电视机过渡的产物。未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。与此同时，家电厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。在三网融合的大环境下，基于开放软件平台的智能电视机将成为三网融合的重要载体，担当家庭多媒体信息平台的重任。

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