奢侈品行业市场如何?奢侈品行业市场调研深度分析

2020年，新冠疫情的爆发使得出境游市场受到极大冲击，而国内奢侈品消费市场却并未受到影响。多个国际大牌过去三年多次在中国首发办秀，并且加大了零售创新，扩大了开店布局，成功拉近了与中国本土消费者的距离，打入了年轻消费圈层，中国本土高端消费也逐渐被培养成型。

2022年，全球新开店数量比上一年增加了11%，这是一个让整个零售行业都非常振奋的消息。与往年相比，2022年的新增店铺数量增长速度更快，表明着整个行业对于未来的信心和预期。而如果从所有新店铺数量的排名来看，中国依然是占据主导地位的，在所有新店开业中占比高达41%。

《2022中国奢侈品报告》数据显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

在这样的背景下，奢侈品巨头们在疫情解除之后纷纷考察中国市场，用实际行动表达了对中国高端消费市场的看好。

尽管全球奢侈品需求放缓，香奈儿9月份仍提高了高端产品在中国的售价。该奢侈品牌发言人表示由于汇率波动，香奈儿在泰国、马来西亚、澳大利亚和日本也涨价了。总体而言，价格涨幅达6%-8%。香奈儿代表称：“这是公司的定期事项，符合我们在价格调和方面做出的承诺”。香奈儿一款经典中号口盖包目前在中国的售价为80500元人民币(11030美元)，而在法国的售价为9700欧元(10230美元)。

奢侈品行业市场调研深度分析

众所周知，奢侈品牌概念宽泛，阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

据中研产业研究院《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

随着中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，奢侈品牌开始进驻中国的二三线城市已经成为了一种趋势。二三线城市的消费者群体也在不断扩大，他们对奢侈品的需求也在增加。爱马仕郑州店开业首日销售额达到1.2亿元，顾客排队达4小时，包括手袋在内的多个品类产品近乎售罄。

随着时代的发展和消费者的变化，奢侈品市场开始逐渐走向年轻人群体。这主要得益于奢侈品电商平台的崛起。奢侈品电商平台凭借着价格更优、种类更全、购物更便捷等优势，吸引了越来越多追求性价比的Z世代消费者。

奢侈品电商平台覆盖了众多奢侈品牌，种类更为丰富。消费者可以从平台上轻松找到自己心仪的品牌和风格。此外，奢侈品电商平台还会不断地更新货品，保证消费者能够买到最新的奢侈品款式。

《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》显示，进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

8月17日，古驰与京东宣布达成战略合作，揭幕古驰京东官方旗舰店，标志着意大利精品品牌古驰将首次为京东消费者呈现其多元的时尚美学。消费者可通过京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”进入店铺，享受完整的古驰品牌服务。据了解，早在2022年5月，LVMH集团旗下品牌CELINE也与京东达成合作，开设了京东官方旗舰店。

有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。

报告对国内外奢侈品行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要奢侈品品牌的发展状况，以及未来中国奢侈品行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了奢侈品市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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