美容口服液行业市场发展深度分析2023

医药保健电商数据分析平台DSA的数据显示，口服美容(美容养颜)已成为中国营养保健市场的核心品类之一，2023年一季度销售额22亿(不含抖音和小红书)，占整体市场的13%;销售额同比增长39%，超过大盘增速(34.6%)。

从大环境来看，疫情放开后口服美容市场同比增速节节向好，今年第一季度GMV创下四年来Q1最好成绩，展现出强劲的增长势头。这一信号凸显了口服美容市场充满前景与活力。

如果你想了解美容口服液行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国美容口服液行业发展分析与投资前景预测报告》。重点分析了我国美容口服液行业将面临的机遇与挑战，对美容口服液行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

美容口服液主要是由首乌、当归、熟地黄等十多种原料制作而成，具有改善皱纹、色斑、毛孔，帮助抗氧化，还具有抗疲劳、护肝功效，能够内调外养，由内而外，调出肌肤健康美。消费者对于口服美容产品的功效需求往往非常聚焦，拥有针对性功效的产品通常更受欢迎，因而口服美容产品功效也在持续朝着细分化、多元化、具体化发展。

虽然中国口服美容行业数次沉浮，但近年来，不仅有海外品牌如POLA、资生堂、FANCL纷纷被中国消费者加入“购物车”，Minayo、胶囊茶语、姿美堂等以“妆食同源”为理念的中国本土品牌也在涌现，胶原蛋白、玻尿酸等原料更是被消费者熟知。

根据相关调查，在口服美容领域，销售额最高的品类为胶原蛋白类和玻尿酸类。其中，胶原蛋白肽作为胶原蛋白类中的细分品类，被广泛运用于多个领域。因此，胶原蛋白肽成功登陆口服美容市场，成为该行业市场的新风口。

从渠道来看，电商跨境站点销售额市场份额险超国内渠道4个百分点。口服美容赛道中，抖音在第一季度以4.9亿人民币的GMV占据国内渠道的39%，超越老牌电商巨头排名第一。从增速来看，拼多多全球购是增长最快的渠道。

在此基础上，品牌还会根据产品特性进一步细分更具体的功效以提升对消费者的吸引力，从口服美白侧重出“美白、淡斑、晒伤修复、均色、提亮、祛黄、祛痘印”等;从口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皱纹、防紫外线损伤、皮肤修复”等;从口服补水拓展到“保湿、修复、缩毛孔、锁水”等;从口服防脱细分到“固发、养发、生发”等。

在所有口服美容功效标签中，“美白”和“抗老”相关产品市场需求最大;与此同时，我们可以看到，除了这些传统功能，越来越多消费者开始关注内在调理和保养，例如“卵巢保养”和“更年期调理”。

从成分来看，“胶原蛋白”是最受欢迎的原料，Q1销售额是第二大成分“烟酰胺”产品的两倍多，表明消费者对胶原蛋白的教育和接受程度高，技术进步也为胶原蛋白应用带来更多可能性。维生素C和蔓越莓成分增长最快。

2021年初国家卫健委正式批准透明质酸作为新食品原料的请求，吸引了众多企业纷纷入局。透明质酸代表产品有WonderLab透明质酸钠夹心软糖;虾青素代表产品有北京同仁堂虾青素精华液态饮;烟酰胺代表产品有Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片。

皮肤状态不好的困扰在各个年龄段都比较普遍，但是在95后和90后群体中更为突出，分别有50%和44%的人表示最近一年有这样的问题。中国的口服美容产品用户以女性为主，占比达到了82%。女性对美容养颜的需求和意识更强烈，也更愿意尝试不同的美容方式。口服美容产品用户以90后为主，占比达到了43%，在有需求的情况下，90后更愿意付诸行动。

颜值经济下，口服美容市场迎来高速发展期，“涂抹式护肤”之外的“内服养颜”需求大幅提升，大批海外品牌进入市场，而本土品牌也推出了“零食化”、“便携化”的产品切入赛道。

据了解，口服美容呈现两个主要的趋势：一，用户群体的年轻化;二，产品形态的零食化。新时代行业变动，企业和投资者获得机遇的同时，也面临着一些固有的或是新生的挑战。

美容口服液行业市场发展深度分析

口服美容是指通过口服来实现护理皮肤效果，以美容为直接诉求的功能性食品。口服美容产品遵循“由内而外美”的概念，既能够满足人们对于食物的需求，同时又能够满足对于美的追求。

口服美容产品又被定义为，由营养和化妆品组合衍生而来，指具有治疗或预防皱纹、脂肪粒、痤疮等皮肤问题的功能食品，又称美容食品、口服化妆品。

据预测，中国功能性食品市场2023年将超3200亿元，口服美容市场则逼近240亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低，仅为日本市场的一半，而粘性用户的占比仅10%，市场存在较大的上升空间。

2023年初，行业的一个动向是，国内美妆公司和新创业公司也想进来分一杯羹，并且“大动作”不少。

据“子弹财观”观察，国产功能性护肤品公司和国外美妆巨头，在最近两年都不约而同将业务延伸至口服美容领域或加大在该领域的投入。同时，聚焦于口服美容的垂直创业公司也在快速成长。

2022年底，华熙生物旗下品牌WPLUS+正式入驻抖音平台，这是华熙生物推出的第四个功能性食品品牌，聚焦于胶原蛋白肽等美容成分。

贝泰妮也在开展功能性食品的研发项目，而资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。

近年来，随着成分创新和新兴品牌的进入，加上电商渠道的助力，口服美容行业俨然焕发“第二春”。

目前，我国口服美容行业发展相对成熟，对玻尿酸、葡萄籽、鱼子酱、烟酰胺等成分已经实现了系统的研究与开发。在我国口服美容行业逐渐成长的过程中，产品竞争日趋激烈。想在市场站稳脚跟，严格遵守“以成分为中心”的生产逻辑，开发创新、高效、高品质的产品是必然趋势。

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