洗护市场发展呈场景化趋势 洗护用品行业深度分析

今年上半年，国内洗衣机市场尚处于弱复苏态势，下半年市场稳步回暖。据GfK中怡康数据，今年1至8月份，洗衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长4.4%、4.5%，干衣机市场零售量、零售额规模分别同比增长29.4%、23.4%。

“下半年洗衣机市场将稳步复苏，干衣机市场将维持高速增长。”GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉认为，洗衣机行业经过10年高速发展，已进入存量期，市场需求以更新换代为主，产品升级趋势愈加明显，品牌商也在着力寻找差异化卖点。以健康洗衣机为核心，叠加洗烘、洗护标签，具有高颜值、可嵌入等设计的产品正成为市场热点。

洗护市场发展呈场景化趋势

洗护市场的发展不仅体现在智能化、健康化、大容量、绿色节能等产品功能升级上，也体现在场景化趋势方案的打造上。“当前用户对集成一体化电器需求明显，动线流畅合理可增加空间利用率的全屋嵌入式产品也备受用户青睐。”京东家电家居事业部冰洗产品运营专家蔡瑞琛表示，当下家电家居产品呈现“一体化”整合趋势，家居一体化需求提升，以超薄大筒径为代表的嵌入式洗护产品得以显著增长。今年以来，京东平台上该品类累计销售额增长超300%。

从细分用户家居清洁场景需求出发，今年美的旗下AI科技家电高端品牌COLMO以及聚焦“专业洗护”的小天鹅品牌均推出集洗烘扫拖于一体的双洗站。

在为用户提供衣物场景定制解决方案上，海尔洗衣机凭借洗衣机、干衣机、洗干护一体机、衣物护理机、壁挂机、晾衣机等全品类产品，形成了成套产品组合解决方案，精准满足不同用户的洗护场景定制需求。

随着经济的高速发展，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。

洗护用品行业深度分析

从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

近些年，为加强洗护用品规范管理，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2022年1月工业和信息化部 人力资源社会保障部 生态环境部 商务部 市场监管总局发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》，提到产品品牌培育：加大缺少品牌影响力的细分产品的品牌培育力度。浓缩化洗涤产品、适用于母婴童和老年人的洗护产品。

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策加强洗护用品的发展，如广西发布《关于同意建立广西油茶产业发展工作联席会议制度的批复(桂政函〔2019〕16号)》提到，加快化妆品用油、医药用油、洗护用品、茶皂素、茶粕蛋白等油茶系列产品的研发和生产，延长油茶产业链，提升油茶产品精深加工水平。

据中研产业研究院《2023-2028年洗护用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。

随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外，随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。

近几年,随着洗护用品市场的百花齐放,各品牌的营销内容也释放出蓬勃生机。如今,社交媒体已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地,如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。

在洗护用品消费者的平台选择上,大多数消费者看重用户活跃程度与内容丰富度,注重评论真实性及画面精致质感,其中以小红书和抖音为典型代表。消费渠道上,消费者也更倾向于采用线上渠道购买洗护产品,电商与内容平台成主导消费渠道。

世界地球日期间,欧莱雅就借势微博环保IP,联合多位明星、美妆KOL在微博发起了一场守护地球之美的营销。今年618,KONO在抖音洗护赛道创造佳绩。在“2023年抖音618好物节美奢生活行业战报”中,KONO高居个护品牌TOP1。在抖音平台,KONO邀请海清、佟丽娅、谭松韵、吴昕、江疏影等众多实力派明星为其产品宣传,以“女明星爱用的宝藏洗发水”为短视频内容,进行品牌引流。,阿道夫联动抖音为线下强势引爆,进行抖音LBS投流,使用抖音的本地推进行传播,同时邀请当地达人探店,做成推流素材,现场引导消费者分享视频,发布话题,导流引流。

报告对我国洗护用品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外洗护用品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了洗护用品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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