旅游演艺行业市场分析：小型沉浸式演出或将成为旅游演艺发展的突破口

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出及文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。

中国演出行业协会监测显示，9月29日至10月6日，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)4.42万场，同比上年十一假期增长227.68%;票房收入20.05亿元，增长322.14%;观众人数1180.35万人次，增长261.83%。

业内人士表示，演出行业持续火热，一方面是因消费者观演需求集中释放，另一方面也与演出体验更新升级密不可分。未来，需各方共同努力，丰富产品供给，优化消费环境，推进演出市场有序健康发展。

演出市场亮点多，也促进了“文”与“旅”的互相助力。文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。今年中秋国庆假期营业性演出成绩单上，旅游演艺演出表现格外亮眼：场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人次851.32万，演出票房占比达假期演出市场总量的51%。“跟着演出去旅行”成为现象级存在，“音乐节经济”“演唱会经济”持续发力，带动机票、火车票、门票、餐饮、住宿等消费场景迎来客流高峰，正是得益于演出和旅游的互相促进。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游演艺行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

2022年我国演出市场总体经济规模243.60亿元。营业性演出(不含娱乐场所演出和公益性演出)场次总计17.33万场，票房收入总计89.88亿元，其中，专业剧场演出2.56万场，票房收入34.26亿元;小剧场、新型演出空间演出6.80万场，票房收入6.76亿元;演唱会、音乐节〔含小型音乐现场(Livehouse)演出〕0.51万场;票房收入16.63亿元;旅游演艺7.46万场，票房收入32.23亿元。

除票房之外，演出衍生品及周边收入、演出赞助收入、经营主体物业及配套服务收入、艺术教育服务收入、娱乐演出收入、线上演出收入、政府补贴和购买服务收入等演出经营主体其他收入总计153.72亿元。

近年来，我国旅游演艺进入快速发展阶段，不少项目已成为很多旅游目的地的标配，例如千古情系列、印象系列、又见系列、只有系列等品牌。新老品牌相继接力，逐步形成了地域分布广、演艺形态多、制作技术精、产业链日趋完善的现代旅游演艺产业格局。

经过多年激烈的市场竞争，中国旅游演艺行业的竞争格局逐渐呈现明显的梯队差异，具体分为两个梯队。第一梯队为宋城演艺、山水盛典和三湘印象;第二梯队以华夏文旅集团、华侨城集团、长隆集团还有迪士尼为代表。第三梯队是以国旅联合、曲江文旅、丽江玉龙旅游股份、尚峰传媒等为代表。

行业相关政策支持

为进一步促进旅游演艺产业健康发展，2019年3月，文化和旅游部出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，着重从提升创作生产水平、推进业态模式创新、壮大演艺经营主体、加大市场监管力度等八方面，明确了重点任务及政策措施。不少省份也积极响应，纷纷出台行动计划，充分释放文旅演艺的市场活力。

今年4月，湖南省文化和旅游厅发布了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，明确通过“+旅游”引导创建一批体育旅游、低空旅行、工业旅游、旅游演艺等文旅新业态示范基地。

去年，河南省政府印发了《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》，提出打造演艺娱乐新高地。引进国内外优秀创作团队，围绕中华文化重大IP创作一批经典实景演艺作品。依托郑州方特欢乐世界、银基冰雪世界、建业电影小镇等主题公园，创作一批特色鲜明、门类丰富的主题公园演艺精品。

旅游演艺行业市场分析

旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验。旅游演艺已成为文旅高质量发展的新动能。

近年来，形式多样的旅游演艺项目，日益受到游客的欢迎和市场的青睐。“白天看景、晚上观剧”，成为文旅消费新风尚。旅游演艺也不再是景区的附属物和随赠品，一场高水准的旅游演艺甚至可以成为景区的爆款IP，带来颇高的经济效益和市场价值，甚至成为一地的文化名片。

根据文化和旅游部制定的《全国旅游演艺精品名录申报说明》，本次旅游演艺精品项目遴选标准十分严苛，特别是四项具体要求，即艺术质量优秀、社会效益良好、经济效益突出和运营管理有效，都说明全国旅游演艺精品名录不仅是行业重点培育的品牌项目，更是一张对外宣传推广的国家级名片。

有业内专家表示，小型沉浸式演出或将成为旅游演艺发展的突破口。在注重打造大型旅游演艺产品的基础上，旅游演艺公司可同时开发小型旅游演艺产品，利用当下热门的沉浸式演出形式，在景区内开展沉浸式旅游体验，既能将景区演艺化，又反过来推动演艺景区化。

新时代，旅游演艺发展将有着巨大空间和广阔前景。全国各地的旅游演艺要秉承“演艺+”的思维，将内容与运营相结合，打造旅游演艺“新模式”。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游演艺行业发展前景及投资风险预测分析报告》。