融媒体行业市场机遇深度分析2023

2023年，中国媒体融合战略行至十年关口。十年间，媒介形态与传播生态发生深刻而持续的变革，与之对应的顶层设计不断优化且明晰。2022年，《“十四五”文化发展规划》和党的二十大报告进一步明确“全媒体传播体系建设”的发展方向，该发展方向成为现阶段指导中国媒体融合转型实践的顶层设计思想。

媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场景到达用户。

如果你想了解融媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国融媒体行业将面临的机遇与挑战，对融媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

伴随智能终端的普及，电视大屏从休闲观影终端向家庭服务终端转变，电视观众也逐步成为电视用户，从“看电视”到“用电视”的变化的背后是大屏生态模式的革新。CSM电视大屏跨平台收视数据显示，2022年全年，与家庭电视终端捆绑相连的IPTV(交互式网络电视)和OTT(互联网电视)两大平台的互动收视份额已超过21%，累计触达超66%的电视观众。作为主流的传播渠道，庞大的用户体量为IPTV与OTT带来广阔的发展空间。

技术的创新与升级，为电视大屏的发展带来无限可能。中国广电5G业务在冬奥会的试商用，是5G技术在广电行业的融合应用的良好开端。而元宇宙概念也在多个领域得到了落地，虚拟主播、虚拟偶像等新兴模式成为视频行业发展的新风口。展望2023年，随着大屏功能的多样化发展，电视大屏开始承载如教育、消费等更加丰富的功能，并通过和家庭智能终端的互联互通，打造全新的家庭大屏生态。

《“十四五”文化发展规划》和党的二十大报告进一步明确“全媒体传播体系建设”的发展方向，该发展方向成为现阶段指导中国媒体融合转型实践的顶层设计思想。

媒体融合发展至今，经历技术创新、实践突破、系统发展，内容、技术、渠道、终端、营销、用户等各要素已初步打通。本质上，媒体融合是发展过程，而建立全媒体传播体系是媒体融合的阶段性目标。这一目标的达成，将实现内容不受时间及空间条件的限制，通过任意媒介、任意场景到达用户。

从国潮热到虚拟主播浪潮，从大小屏联动到元宇宙，在纷繁复杂的媒介环境中，提升内容力，紧抓新技术发展机遇，把握用户思维，创新经营模式方能在竞争中赢得生存与市场，占得先机。

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体对于理念的创新，除了扩展对媒介既有的狭义理解之外，还意味着对传统媒介产业链的新认识。媒介的产业链不再仅局限于新闻生产、交换、消费等环节中，产业链的线条也会因新媒体的加入而有新的变化。

政策催生出了融媒体行业的巨大风口。2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获通过，融媒体建设正式上升为国家战略。近两年政府陆续出台了关于融媒体建设的多个文件。融媒体建设需求在这一时期集中爆发。

财政方面，2019年中央补助地方公共体系建设专项资金预算达147.1亿元，主要用于支持县级融媒体中心建设。该预算比2018年执行数增加18.1亿元，涨幅达14%。

作为信息传播的媒介，媒介主要是指在信息传播过程中所使用的中介、工具、技术手段和载体。媒介融合有广义和狭义两大概念。从广义上讲，媒介整合主要是指各种媒介相关要素的整合、聚合、加工和组合。其运作模式主要包括组织结构、战略途径和总体模式。

现阶段，新媒体的发展非常活跃，传统媒体的发展规模呈现倒退趋势，市场份额逐渐下降，新媒体已经进入人们的生活，新媒体技术正在影响人们的日常生活。在人们的日常生活和工作中，依靠互联网获取知识、新闻和娱乐信息是一个非常普遍的现象。可以说，互联网已经在各个领域得到了广泛的应用。因此，网络在人们的社会生活中起着重要的作用，是不可缺少的工具。据相关数据统计，2018年底，我国互联网的使用人数已经达到近8亿人。

2022年，中国电视剧市场在守正创新中前行，现实题材牢牢把控主流阵地，卫视晚间黄金档共播出首轮剧100部，其中现实题材播出比重逼近80%，年度提升6个百分点，在密集的政策宣传期向大众传播正能量。2023年，随着疫情结束，经济形势逐步好转，电视剧市场也将迎来新的转机和变化，有几个非常值得关注的变化和趋势。

融媒体的产业链主要由上游产品与服务提供商、中间服务集成商、融媒体设计规划商、行业代理商与行业经销商组成。

2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

目前很多传媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。

当前，融媒体建设仍属于初期阶段，主要费用投向人员、组织的整合和硬件采购，随着这一阶段发展成熟，融媒体软件市场才将迎来高速增长期，届时融媒体的市场规模有望大幅提高。

从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》)中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

融媒体行业市场机遇分析

互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，主流媒体积极向智慧融媒转型。

媒体融合处在进行时，每一阶段都是站在既有成效和全新背景下的“再出发”。面向未来，广电媒体将进一步整合媒介资源、生产要素，实现信息内容、技术应用、平台终端和营销手段的共融互通，充分发挥媒体融合融入社会治理、融入现代化建设、融合数字化生活的强大辐射作用。

随着互联网技术的不断发展，融媒体已经成为信息传播的主流形式之一。未来的融媒体将会更加注重数字化技术的应用，包括人工智能、大数据、区块链等技术，以此提高信息传播的效率和精准度。同时，融媒体也将会更加注重数字化营销，通过数据分析和精准投放，提高营销效果和ROI。

此外，融媒体将会更加多元化。未来的融媒体将会涵盖更多的媒体形式，包括虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，形成更加丰富多彩的内容形式。同时，融媒体也将会更加跨界合作，不同行业和领域的企业将会共同合作，形成更加多元化的信息生态系统。

目前，县级融媒体尚处于发展的初级阶段，参与主体比较分散。在我国，只有不到五分之一的县建立了融媒体人员运作机制，覆盖率非常有限。其他县级单位仍沿用以往传统的人事运作模式来安置各部门的参与者，没有专门的县级融媒体机制。

县级融媒体建设要立足本地区实际，量力而行，理清群众需求，兼顾人才、技术、资金等方面条件，以当地群众利用新媒体的方式和习惯作为融媒体的发展方向，制定良好的内容生成策略。强化宣传和管理理念，以内容为导向，弥补基层价值观的缺失。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国融媒体行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。