2023户外品类销售增长近20% 我国户外运动市场细分赛道布局

户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%……最新的行业报告显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

2023户外品类销售增长近20%

业内人士指出，在政策加持下，我国户外运动市场体现出了巨大的增长潜力，企业正在积极布局各个细分赛道，但目前市场仍然处于“初级阶段”，服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育，产业发展有待各方共同发力。

9-10月迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类销售态势良好，销量同比增长接近20%，且呈现稳步上升趋势。

探路者相关负责人也表示，户外服饰对比去年同期实现了大跨步增长，冲锋衣作为拳头品类，连续三年持续增长。

国家发展改革委消息显示，据统计，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长167%。

近期举办的2023中国户外运动产业大会发布了《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》(以下简称《报告》)，《报告》指出，户外运动企业盈利能力不断增强，2020年至2022年，7家户外运动上市公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

暑热天气并没有影响年轻人出游的热情，电商平台618大促开启之后，运动户外成为了最受欢迎的品类之一，从京东618数据销售来看，帐篷/垫子/桌椅销量同比增长35%，户外背包销量同比翻倍。唯品会618开启一周以来，防晒衣销量同比增长 96%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长 54%，冲锋衣销量同比增长 264%，从品牌来看，主打户外生活方式的品牌蕉下销售额同比增长超46%，防晒服、防晒口罩、太阳镜等产品表现突出。

2023户外用品市场销量现状调查

在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

618期间，在旺盛消费需求和商场营销活动的双重加持下，国产运动鞋品类与去年同期相比销售增长了30%，箱包品类增长了53%。蕉下、新秀丽、波司登、crocs、李宁等多个品牌在银泰百货的销售增幅超40%。

进入半夏天气逐渐升温，叠加即将到来的暑期，商场内防晒用品、防晒用具热销。根据银泰百货的数据，防晒相关商品中，防晒霜销售同比增长了45%;防晒衣销售同比增长了71%;防晒帽遮阳伞等具备遮阳功能的商品销售同比增长了75%。5月份至今，仅遮阳帽就卖出了近5万件。

进入6月，蕉下、波司登等季节性品牌迎来销售旺季。早在618前夕，品牌在商场就已经开始陆续上架新品。数据显示，与去年同期相比，蕉下在银泰百货的销售额增长了67%。今年品牌拓展了SKU的宽度，尤其增加了日常场景穿着类的防晒衣。仅银泰百货武林店一家专柜，618期间一天最多就卖出过近千件防晒衣。

除了主推款“UPF100+”凉感防晒衣，波司登今年还将防晒技术广泛应用于户外、潮牌联名单品，防晒衣更加日常化了。事实证明，消费者不仅追求功能性，也会为设计买单。与去年同期相比，这个618波司登的销售额增长了一倍多。

除此之外，消费者对于户外活动的热情，也带动了运动鞋这一品类的热销。银泰百货的数据显示，特步、李宁在618档期的销售额分别增长了43%、48%。截至目前，热卖前十的单品中，运动潮鞋、篮球鞋占了一半。

根据中研普华研究院《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

据中国登山协会统计，2018年我国参与户外运动的人口达到1.5 亿，对应户外参与率为10.4%。

到了2021年底，据国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，我国户外运动参与人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上。

更广泛的参与人群也将激发更大的消费市场，同据《户外运动产业发展规划》，到2025年，随着户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。

毫无疑问，庞大的产业规模对于户外运动服务提供商，以及户外用品品牌商等都意味着机会。从攀岩这一项目上看，相关的消费行为还有一个升级过程。

国货在户外行业的崛起。以基础款起家、如今踏入户外行业的蕉内，今年 618 的预售 GMV 也同比近乎翻倍;主打防晒服的觅橘则成为李佳琦直播间的新宠，在榜单上也占据一席之地。

主流品牌增长强劲，多个新品牌突围，运动户外行业一时间炙手可热。今年天猫 618 预售期间，运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长，继续延续了过去 2 年行业的高增长态势。

这种强势的表现，也吸引了平台们的重视。去年天猫 618，户外品类开始有了单独的榜单;到了双 11，" 运动户外 " 直接被整合为二级类目，并在年初与潮玩、宠物、珠宝一起成为了天猫 " 新四大金刚 "，承担着阿里核心电商新的增长希望。

很长一段时间，户外运动在中国都是小众市场，但疫情令参与户外的普通人群迅速扩展。

过去 3 年，露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪等新兴运动先后掀起热潮——它们在天猫 618 开卖首小时增长均超三位数。

为了承接新的需求，天猫户外如今已有上百个品类并增加了很多新的叶子品类。去年一年，淘宝天猫平台上，仅露营一个叶子类目的销售规模就超过了百亿。根据天猫预估，未来 3 年内，户外各叶子的类目的零售规模能够达到 500 亿左右。

由于消费人群泛化、场景逐渐增多，户外服饰和装备正成为一种日常穿搭，开始与时尚结合。过去，功能性是户外鞋服的唯一诉求，出于标准化和专业性的考虑，户外鞋服和装备几乎都是统一的黑白灰棕，各大品牌的款式也都保持一致。如今，户外装备产品变得鲜艳亮眼、设计也更多元。

从预售表现来看，主动拥抱泛户外人群的北面、蕉下、蕉内、始祖鸟、Ohsunny 等都进入此次天猫 618 预售榜的前十。

《2023-2028年国内户外用品行业发展趋势及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。