乡村文旅行业市场机遇分析 激发乡村文旅内生动力

如今，依托文化和生态优势发展旅游产业，成为不少经济基础薄弱乡村的选择。“村超”“村BA”的热情点燃了整个夏天，提供了一种全民参与的内源型乡村文旅模式;乡村民宿、亲子研学、特种兵旅游等一批新业态落地，为乡村经济发展注入新动能，带来新气象。所谓内源型乡村文旅模式，就是充分发挥本土优势，可持续性培育地方文旅内生动力，让游客感受最原汁原味的本地特色。

乡村振兴，关键在于人才振兴。发展内源型乡村文旅，要立足于人才优势，通过培育、引进、挖掘一批优秀人才，全面统筹规划，发挥多元人才力量，激发乡村内生发展动力，形成可持续健康发展。

如果你想了解文旅行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。重点分析了我国文旅行业将面临的机遇与挑战，对文旅行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%;农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。

伴随旅游行业火热复苏，相关上市公司三季报业绩整体表现亮眼。

截至目前，已有10余家文旅上市公司前三季度净利润大增或扭亏为盈。九华旅游、丽江股份、祥源文旅等企业前三季度业绩大增，长白山、岭南控股、西藏旅游、峨眉山A、桂林旅游、黄山旅游、三特索道等企业前三季度扭亏为盈。

九华旅游前三季度实现营业收入5.62亿元，同比增长118.44%;实现净利润1.52亿元，同比增长15250%。其中，7月至9月实现净利润4044.44万元，同比增长19.26%。值得注意的是，今年前三季度九华旅游营收和净利双双超越2019年全年数据。2019年，公司实现营业收入5.37亿元，净利润为1.17亿元。

丽江股份前三季度营收约为6.42亿元，净利润约为2.12亿元，同比增长695%。长白山前三季度净利润为1.52亿元，同比增长693.26%。峨眉山A前三季度营收约为8.22亿元，同比增长130.68%;净利润约为2.61亿元，同比增长427.17%。黄山旅游前三季度实现营业收入14.35亿元，同比上升138.93%;净利润为4.08亿元，同比大幅扭亏。祥源文旅前三季度实现营业收入5.74亿元，同比增长54.79%;净利润为1.32亿元，同比增长237.72%。

城乡+资源”延链条。坚持城乡一体推进，既突出城市“烟火气”，高标准建成“美食+文化+消费”特色美食街，开工建设岷江沿线生态修复及步道提升工程;又彰显乡村“休闲风”，新晋两河口、大堡子、将台等6村“融圈入群”发展旅游。坚持多元发展，推动山湾梦谷、牛头寺景区晋级，科学编制《宕昌县大草原旅游规划》，分批修建草原联网路157.54公里、盘活草场200万亩，投资6000万元，实施草原帐篷营地项目，开辟文旅发展新高地。

对于业绩增长的原因，不少文旅企业表示，2023年以来，旅游市场好转，公司游客接待数量显著提升，经营情况得到极大改善，实现旅游人次和收入“双增长”。

抢抓夜间经济新风口，依托时代广场、宕羌影院及周边餐饮食宿等设施，全力激活民生路夜市经济一条街，吸引入驻商家29户，探索构建“吃住游购娱”商业圈。借助乡村振兴东风，在新城子、贾河、何家堡等城郊乡镇，打造集观光休闲、田园采摘、乡村体验于一体的农旅融合点35处，带动3.2万人吃上旅游饭。商旅联动刺激消费。聚焦文化旅游、餐饮住宿、大宗商品等重点领域，先后举办 3 起引流量、增留量特色促销活动，累计投放消费券200万元、拉动社会消费2700万元，以小搏大撬动文旅市场加速回暖。

在国际旅游市场重启以及中国文旅消费水平升级的双重利好下，文旅产业也正在迎来新的机遇。

文旅行业市场未来展望

从携程大数据来看，当下文旅市场整体恢复态势良好，大众消费习惯有所改变，旅游出行消费选择更倾向于深度体验、休闲度假、主题旅游、社交性旅游以及一些跨界综合性旅游。在今年五一、国庆等假期期间，全国多个中长途深度游目的地表现突出，以东南亚、日韩等地为主的出境旅游也深受市场青睐。携程集团高级副总裁王韦判断，预计明年3月份以后，随着欧美旅游市场的全面恢复，“入出境”旅游将占据文旅市场流量风口。

“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。

要强化乡村基层领导，提供组织保障。基层党组织是群众致富的领路人，乡村要振兴，就要把基层党组织建好、建强。要从日常管理、民主监督、工作考核、激励保障等方面制定具体措施，构建科学规范、管理民主、充满活力的乡村干部管理机制，用制度激励乡村干部、以关怀凝聚人心。加强乡村基层干部的教育培训，提高他们的管理素质和能力，增强领导能力，提升乡村治理水平。针对乡村文旅产业发展需要，可邀请行业内的专家、学者，给乡村基层干部培训文旅专业知识，帮助分析本地文旅资源优势，因地制宜，系统谋划乡村新文旅产业发展规划。

要引进新文旅商业人才，增强乡村文旅产业运营力量。乡村文旅属于一二三产业的融合发展，更侧重于商业服务，需要大量懂文化旅游、了解乡村经济、有商业经营头脑的人才。各地可结合产业的发展需求，制定人才培育计划，提供培训课程、实践机会和资金支持等，通过与高校、研究机构合作，邀请专业人士授课或提供实践指导，帮助新文旅人才快速成长。以项目化经营模式打造乡村文旅产业，通过招聘、人才引进等方式，吸引优秀的文旅商业人才加入运营团队，实现专业化运营。出台乡村文旅产业发展招商引资优惠政策，吸引商业人才关注乡村市场，投资乡村文旅产业，将经验和资本带入乡村，结合本地优势，打造具有市场竞争力的文旅项目，推动乡村文旅提质升级。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

受当前文旅市场环境影响，跨界融合发展对于促进文旅消费而言意义重大。

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