2023年孕妇奶粉行业市场竞争及发展潜力分析

2022年中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数(15%)增速。在孕产妇和新生儿人口规模下降的背景下，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。孕妇奶粉作为成人奶粉的品类之一，对比同属细分品类的儿童奶粉和中老年奶粉，体量和热度都相对较小。

2021年，我国成人奶粉行业市场规模约180亿元，2022年增长至约200亿元。国家统计局公布数据显示，2021年我国出生人口为1062万人，相比2016年减少了约四成。2022年，婴配粉行业继续探底，增长乏力。在行业人士普遍看来，整个市场已经进入存量博弈阶段。在此背景下，奶粉企业纷纷开启对婴配粉的“去库存”，并将未来发展的重点放在尚未完全开发的成人奶粉领域，以期能够走出“第二成长曲线”。

伊利去年年报中指出，随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强，成人乳基营养品已成为行业新的增长点;蒙牛也表示针对“银发经济”趋势，将强化中老年奶粉、成人营养的研发与投入;飞鹤在2022年财报中表示，将成人营养与孕妇婴儿、儿童青少年、健康食品视为重点4大业务领域。作为专业奶粉行业的头部企业，君乐宝则于2014年开始布局成人奶粉，产品线涵盖了从学生到成人、中老年人群的全生命周期。

相比于婴配粉，成人奶粉消费群体往往因为不同性别、不同年龄阶段而有着不同的具体需求。目前，女士奶粉、中老年奶粉以及学生奶粉已成长为奶粉市场三大主流。

其中，女性消费者对于女士奶粉则存在特定的追求，其中，脱脂、无糖是女士奶粉的基础需求，对于孕妇而言，专用、养颜、助眠需求凸显。近3年，美容养颜类女士奶粉消费热度逐步提升，胶原蛋奶粉搜索UV增长180%，女士助眠奶粉在过去一年的搜索UV也在稳步增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内孕妇奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

孕妇奶粉是低乳糖孕妇配方奶粉，富含叶酸、唾液酸SA、亚麻酸、亚油酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，含多种维生素和矿物质，可以提供孕妇及胎儿所需的营养素，计划怀孕和哺乳期妇女同样实用。

孕妇奶粉被认为是孕妇和胎儿所需营养的重要补充来源，越来越多的消费者了解到孕期和哺乳期的营养需求，以及孕妇奶粉在满足这些需求方面的作用。这种消费者对营养健康的认知提高，推动了市场的发展。

孕妇奶粉要根据对孕期、哺乳期妈妈和胎儿营养需求进行更加精细化的研究，相对于婴幼儿奶粉，孕妇奶粉在执行标准上要求较低，可有较大的创新空间。

2023年孕妇奶粉行业市场竞争及发展潜力分析

根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，按照营养保健品花费比例，估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿而孕妇奶粉作为孕妇营养保健品的品类之一，也应能够得到较好的发展。

奶粉市场竞争越来越激烈，奶粉品类细分化也成为众多乳企的关注重点。而以扩大消费者的年龄层次，开发孕妇奶粉品类，从源头争夺婴配粉消费群体，为奶粉市场品类扩容，则成为当下众多乳企的新选择。

目前市场上飞鹤、伊利、君乐宝、雀巢、合生元、菲仕兰、惠氏、澳优、雅培、恒天然等乳企都已经推出了孕妇奶粉，众多品牌陆续涌进孕妇奶粉市场，是因为奶粉企业将其作为新增长点的“试金石”，但目前仍处于“试水阶段”。

随着的母婴人群的认知水平及消费水平大幅提升，新生父母更愿意在营养品方面下功夫投资，补充营养品成为他们的首选目标。相关数据显示，孕早期和孕中期的消费者在营养品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到孕产妇的欢迎。

从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超过50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比为7.4%。

相关研究数据显示，目前我国孕妇奶粉的市场规模大约在10亿元左右。行业人士认为，无论是对于生产端还是销售端，孕妇奶粉产品是一个值得挖掘的消费切口，既是前端教育的利器，也能成为寻求新增长的“试金石”。

随着孕妇奶粉行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的孕妇奶粉企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内孕妇奶粉行业发展趋势及发展策略研究报告》。