地板行业市场机遇分析 地板行业市场发展现状分析2024

一、地板行业概述

地板是指建筑物地面的表层，由木板或其它地面材料做成。地板的分类有很多，按结构分类有：实木地板、浸渍纸层压木质地板、实木复合地板、防腐木地板、竹地板、软木地板等;按用途分类有：家用地板、商业用地板、户外用地板、防静电地板、运动馆场内专用地板、田径比赛专用地板等;按环保等级分类有：E1等级地板、E0等级地板。我国目前市场上用的最广的地板种类分别是强化地板(浸渍纸层压木质地板)、实木复合地板、实木地板、竹地板。我国目前市场上用的最广的地板种类分别是强化地板(浸渍纸层压木质地板)、实木复合地板、实木地板、竹地板。

地板，即房屋地面或楼面的表面层。由木料或其他材料做成。地板的分类有很多，按结构分类有：实木地板、强化复合木地板、三层实木复合地板、竹木地板、防腐地板、软木地板以及最流行的多层实木复合地板等;按用途分类有：家用，商业用，防静电地板，户外地板，舞台舞蹈专用地板，运动馆场内专用地板，田径专用地板等;按环保等级分类有：E0级地板、E1级地板、F4级别地板，JAS星级标准的F4星地板等等。地板行业产业链上游为原材料环节，主要包括木材、竹材、人造板、PVC等;中游为地板生产供应环节;下游主要用于建筑装饰、房地产、住宅等领域。

二、地板行业市场分析

中国房地产存量市场巨大，二手房交易直接带动了房地产二次装修和木地板需求，同时，自住房超过一定使用期限后也有重新铺设地板的需求。国家近年来日益重视公共服务体系的建立和健全，其对廉租住房、公共租赁住房、改造棚户区居民住房、改造农村危房及游牧民定居等领域的投入，也将有利于地板市场需求的长期稳定增长。

多品牌在企业能够实施肯定是木地板企业己经有一个品睡在市场上表现不错，未来发展势头也很良好，再加一个品牌，满足不同消费人群的需要，从而为公司增加利润。在现实的操作中，会发现大多数主品牌渠道商也会同时经营公司的副品牌，同渠道同时经营木地板企业的多个品牌，好处能增加渠道商的归属感，品牌能快速上市，但缺点也很明显，渠道商的运作团队与资源是无法同时让多个品牌能够并架齐驱的，而营销团队也很因为渠道资源的争夺而让企业的品牌之间互相冲撞，反而木地板企业自己的品牌产生争斗，阻碍发展，而让竟争对手受益。

我国木地板企业以客户需求为中心，积极应对市场变化，不断进行技术创新，从产品到解决方案，从设计和审美出发，提升产品质量，提高环保标准，满足不同客户的需求，推出符合市场发展潮流的新产品。从我国木地板细分品类销量情况来看，2021年强化木地板销量最高，达到19500平方万千米。其次为实木复合地板销量达到14770平方万千米，实木地板销量达到3900万平方千米，竹地板占比达到2600万平方千米。

根据产品类型，全球地板市场主要分为硬质地板和软质地板。硬质地板包括木地板、石材地板和塑料地板等;软质地板主要包括地毯和弹性地板。目前，硬质地板仍是全球地板市场的主导产品，但软质地板市场增长较快，特别是地毯市场。

就地理分布来看，亚太地区是全球地板市场的主要消费地区，占据了市场份额的30%以上。中国、日本和印度等国家是该地区地板市场的主要增长推动者。除此之外，北美和欧洲地区也是重要的地板市场，受益于经济加速发展和住宅建设项目的增加。

美国的实木地板由于其资源丰富，加工技术水平高，品种较多，质量好，成为美国地面铺装材料的首选。美国用于地板的树种木材很多，有红橡、白橡、硬枫等，还有多种进口木材。2015年美国硬木地板销售额达到40.91亿美元高峰值后还是逐步回落，截至2019年美国硬木地板销售额35.77亿美元，预计2023年美国硬木地板销售额约38亿美元左右。

2022年全球经济形势复杂严峻，一方面，经济下行压力增大，疫情持续，居民消费意愿下降，另一方面，稳增长仍将是未来宏观经济政策的主基调。公司所属木地板行业和人造板行业由于进入门槛较低，生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，行业企业必须通过重新定位和洗牌，来分摊由此带来的不利影响。就精装修木地板配套格局来看，圣象占比19.6%，大自然占10.7%。

国务院办公厅于2020年7月10日印发实施了《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》，力争2025年底前基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区的改造任务，大量的改造任务，将带动木地板市场的新增需求。但目前整个行业内生产企业众多，竞争格局分散、市场集中度低。消费升级的驱动将成为粗放型木地板生产的中小规模企业的软肋，从而加速木地板企业品牌集中度，呈现优胜劣汰的局面。数据显示，2021年中国规上企业木竹地板销量为41330万平方米，同比增长0.39%。

我国地板行业整体市场集中度情况而言，目前我国地板行业整体集中度略低，CR10仅为35%左右，主要原因是地板产业各品类(木竹地板、木塑地板、石晶地板)间原材料差距较大，较少能做到全品类生产，加之石晶地板生产简单，市场集中度低，带动整体地板产业市场集中度下降。就精装修木地板配套格局来看，整体市场集中度较高，圣象和大自然分别占据19.6%和10.7%的市场份额。主要原因是精装修相较整体房地产木地板渗透率更高，品牌集中效应明显。值得注意的是，仍有17.4%的用户选择定制，相较2020年的20.7%小幅度下降，预计品牌集中度将进一步提升。

国内主要PVC地板生产企业在产品设计、生产技术、产品价格竞争等方面的优势不断提升，国际竞争力不断加强，我国已经成为全球PVC地板市场主要供应国，且份额不断提高。据中国海关的数据，2022年1-12月累计出口507.12万吨，达到历年高位。

三、地板行业市场机遇分析

环保低碳、绿色可持续发展，已经成为国家政策定调的明确发展方向。而对于家居产业而言，根据研究测算，我国家装家居市场总体规模巨大，预计在2025年将达到约5万亿元，而在2030年则将达到约7万亿元，庞大的市场规模预示着该行业对于我国节能降碳工作起着深远的作用，也是实现国家“双碳”目标的重要推动力量。

商务部等13部门发布了《关于促进家居消费若干措施的通知》，指出完善绿色供应链，支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。

多重利好政策的不断加码之下，已有多家业内龙头企业为行业提供推动绿色经济快速发展的典型范本。

未来PVC地板市场需求前景依然可期，其中国外主要增量来自PVC地板的市场占率提升，主要来自欧美等发达国家对传统制品的替代;其次，国内市场需求的增量，随着我国城镇化率不断提升，新型建材装修以及人们环保意识的增强，推动国内市场更加青睐易于安装的PVC地板。

中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为相关机构进行潜力分析、发展分析、投资分析等研究工作时的参考依据。更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023年版地板产业规划专项研究报告》。