2023年烟草行业市场区域分布以及进出口政策分析

党的十八届三中全会指出，全面深化改革的总目标是完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化。回顾烟草零售市场监管领域改革走过的道路，零售市场监管的体系、模式和方法在坚持和完善烟草专卖制度前提下，也经历了趋向现代化的过程。特别是近年来，按照党中央、国务院深化市场监管领域改革与创新的总体要求，国家局整合市场监管信息化和监管改革两项工作，持续完善监管体系，探索更新监管模式，积极改进监管方法，实现了“双随机、一公开”监管和APCD工作法的落地实施，改革活力不断得到释放。同时，面对国家信用体系建设步伐的加快，移动互联网服务的迅速普及，大数据技术应用的不断加深，烟草零售市场监管领域也仍然有巨大的改革潜力。

为更好地建设健康中国，2022年《“十四五”国民健康规划》指出将继续开展控烟行动，大力推进无烟环境建设。《健康中国行动(2019-2030年)》相关政策规定了到2022年和2030年，15岁以上人群吸烟率分别低于24.5%和20%;全面无烟法规保护的人口比例分别达到30%及以上和80%及以上。

根据2020年11月5日发布的《关于统一全国烟草专卖零售许可管理实施办法》的要求，2023年1月1日起所有烟草零售经营者均需要申领烟草专卖零售许可证进行经营，在此之前烟草零售经营者应对所售烟草及酒精饮料依法申报并缴纳税款，取得税控代码，按期报送税务的税收数据。

根据中研研究院《2023-2028年烟草行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析得知，

近年来我国坚持烟草产业支柱地位不动摇，创新推动烟草全产业链发展，实现了财政增长、烟农增收、企业增效的目标，烟草产业在经济社会发展中的“稳定器”和“压舱石”作用更加凸显，预计2028年烟草市场规模达到2.30万亿元。

图表：2023-2028年烟草市场规模预测

数据来源：中研普华研究院

随着信息技术的快速发展，烟草工业传统的生产方式渐渐无法满足现代市场的需求。国家“十四五数字经济发展规划”发布，对于烟草工业企业而言更需加速工业互联网引入，既能生产效率提高，降低成本，又可以提高产品质量，以及流程的可追溯性，减少认为操作带来的安全隐患。

随着工业4.0和数字化时代的到来，烟草行业的数字化转型和智能制造需求将推动整个行业向更加智能化、自动化、高效化方向发展。智能制造的应用将会进一步推动工业烟草的发展，为工业烟草的生产带来更高效、更智能、更可持续的方式。

从卷烟的区域竞争格局来看，2023年，我国烟草行业中卷烟生产主要集中于华东、西南和华中地区，三个地区的卷烟产量分别占比29.8%、26.1%和19.1%，合计占全国产量的75%。

图表：2023年烟草行业市场区域分布情况

数据来源：中研普华研究院

排行榜123网依托全网大数据，根据品牌价值、口碑评价等多项指数评选出了2023年香烟十大品牌排行榜，前十名分别是黄鹤楼、贵烟、芙蓉王、云烟、中华烟、娇子、苏烟、双喜、利群/Liqun、玉溪 。

一、进出口政策影响分析

在烟草行业经济运行调控工作中，一些重点品牌、重点企业、重点地区发挥了关键性作用，“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”四个品牌商业销售额继续走高。在高端卷烟市场的集中度更高，中低端产品及新型卷烟市场集中度较低。

2023年3月11日，国家烟草专卖局网站发布了《电子烟管理办法》，自2022年5月1日起施行。主要内容为：一是明确电子烟定义和监管对象;二是对电子烟生产、批发和零售主体实行许可证管理，电子烟许可证管理不新设行政许可种类，仅在烟草专卖生产、批发和零售许可证的许可范围中增加相应条目;三是对电子烟销售实行渠道管理，建立电子烟交易管理平台，规范电子烟销售方式;四是对电子烟产品质量进行全程管理，建立电子烟产品技术审评和跟踪追溯机制;五是对电子烟运输和进出口依法实施监管。

2022年国家烟草专卖局关于印发《电子烟进出口贸易和对外经济技术合作管理细则》的通知，为加强电子烟管理，规范电子烟产品、雾化物、电子烟用烟碱等(以下称电子烟产品及原料)的进出口贸易和对外经济技术合作，根据《中华人民共和国烟草专卖法》《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及《电子烟管理办法》(国家烟草专卖局公告2022年第1号)等法律法规、规章和规范性文件，制定本细则。

二、烟草行业不同规模企业数据分析

通过国内第三方工商注册信息查询机构-"企查查"查询"烟草"结果显示，通过“存续和在业、制造业、烟草制品业、非分支机构”等选择，2022年注册资本在100万元以上为8家，100万元以下的有6504家，由此可见，烟草行业的小微型企业居多。

随着我国烟草行业改革的逐步推进，全国卷烟大市场、大流通格局也在逐步形成，信息化建设和全国性品牌运作是摆在企业面前的课题，通过国内第三方工商注册信息查询机构查询，烟草行业生产端主要是国有企业有94家，其中上游等配到企业主要是民营企业有85家，零售端主要由个体工商户组成，达到6333家。

三、烟草行业竞争格局

随着国家大力宣传烟草危害性，整体市场持续集中，企业数量持续减少，就具体主要品牌结构而言，因为我国烟草行业属于专营专卖结构，所有皆由地方卷烟厂自行生产销售，根据数据，目前中国烟草品牌中，中华和利群整体占比较高，其中中华占比超四成，市场认可度最高。

为培养更有市场竞争力的中国卷烟品牌，国家烟草专卖局提出“实施名牌战略”、“培育大品牌”的目标，根据我国烟草发展现状来看，行业处于市场竞争程度激烈，各省都有自己的龙头企业，但是能出省竞争的寥寥。