元旦假期倒计时 旅游消费加速升温 旅游行业市场机遇分析2024

元旦假期，各地消费势能正逐步释放。据美团、大众点评数据，截至12月27日，2024元旦假期的旅游预订单量(

含住宿、门票、交通等)同比增长超500%，TOP5目的地城市分别是哈尔滨、重庆、成都、长沙和南京，“南北互跨、宝藏城市探索、氛围感跨年”等多样化需求或将成为元旦假期新趋势。

“南北互跨”热：北上滑雪“南飞”看海

裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约6成。”当地一家民宿老板介绍说。

为确保旅游行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解旅游行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能旅游从业者抢跑转型赛道。

据中研产业研究院《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

2024年元旦，“南北互跨”将是年轻消费者旅游出行的热门趋势。

据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是：广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目;而在海南三亚、云南昆明、广西南宁等温暖的南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地，赏花、看海等搜索热度较高。

远赴而来的游客带动着酒店、景区、餐饮等多业态本地、异地双客群消费旺。以张家口崇礼为例，入冬以来，雪场住宿就成了抢手资源。美团、大众点评上，元旦雪场住宿预订量同比去年增长400%，张家口市的雪场住宿订单量领衔全国，其中南方消费者的订单增幅明显。

2023年中国国内旅游市场加速回暖，入出境旅游供应链逐步恢复，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。

具体而言，随着疫情防控平稳转段，过去三年累积的旅游意愿在第一时间得到了快速释放，从需求侧有力推动了旅游经济的快速复苏。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。

该机构认为，2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

面对即将到来的元旦假期和可预见的旅游旺季，更多消费者选择多样化出游方式，在美团、大众点评等多个本地服务平台做计划和种草收藏，探索跨年旅游的宝藏城市。

在山东，威海从年头“火”到年尾，北方人来看海，南方人来看雪，成为最热门宝藏城市之一。据美团数据，威海2024年元旦假期的住宿预订量同比上涨20倍。而随着中国陶瓷博物馆的走红，江西景德镇元旦假期旅游预订单量(含住宿、门票、交通等)同比增长超24倍，是全国增幅最高的元旦宝藏目的地之一。

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一，随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善，人们出游意愿明显增强，并带动全球旅游业保持了较好的发展势头。

“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。

旅游行业市场机遇分析

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

当下，随着年轻人出游玩法愈发新潮，旅游的情绪价值也不断被放大。随着系列旅游新方式相继“出圈”，可以看出一项足够“好玩”的体验就足以成为年轻人出门远游的理由。

最近几年，消费者也愈发追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，并在美团、大众点评等平台上线跨年团购套餐，吸引游客提前“打卡”收藏，为假期消费预热。

目前，已有多家景区推出“跨年夜场票”。河南郑州，星河里·唐宫夜宴已在美团开启新年直播，推出优惠跨年门票，元旦有放河灯、非遗傩舞祈福、皮影戏等国风活动;珠海长隆在跨年夜推出两场烟花秀，并邀请歌手演唱助阵，将跨年氛围感拉到极致……

“Z世代”正逐渐成为中国旅游市场的新消费主体，整个行业也应围绕他们的需求“顺势而变”。

报告对我国旅游的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对旅游业务的发展进行详尽深入的分析，并根据旅游行业的政策经济发展环境对旅游行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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