消费市场分析：2024年高端消费、跨境消费将有望进一步提升消费的能级

中央经济工作会议强调，“要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环。”

消费行业是经济的重要组成部分，也是最具活力的行业之一。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费行业也不断涌现出新的业态和模式。例如，电商、共享经济、智能家居等新兴领域，正逐渐改变人们的消费习惯和消费方式。

今年以来，消费持续恢复和扩大。前11月，社会消费品零售总额达42.8万亿元，同比增长7.2%，为国民经济回升向好发挥了重要支撑作用。

消费市场呈现一些新特点。一是商品消费稳步增长。1—11月，升级类商品销售较快增长，新能源汽车销量增长36.7%，渗透率已达30.8%。二是服务消费加快回升。住宿、餐饮、家政、文化、旅游等消费需求加快恢复。1—11月，服务零售额同比增长19.5%;餐饮收入增长19.4%。三是网络消费增长较快。1—11月，全国网上零售额14万亿元。四是智能消费蓬勃发展。智能家居加快走入百姓生活，智能手机、可穿戴设备等智能产品销售较快增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

消费行业包括必需消费和可选消费两大类。必需消费是指人们日常生活中必须消耗的产品，如食品、饮料、烟草等;可选消费则是人们生活中非必需的消费品，如服装、汽车、家电等。

在消费能力方面，居民收入增速放缓、收入分配不合理等问题制约居民消费能力的提高;在消费意愿方面，就业压力加大导致居民收入预期不稳，影响消费升级和扩容的进展。特别是整体价格偏弱在居民端会强化储蓄倾向、降低消费预期。但温和复苏还在继续，11月份，扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨0.6%;当月社会消费品零售总额同比增长10.1%，增速比10月份加快2.5个百分点。

政策层提出，明年要努力促进居民消费从疫后恢复转向持续扩大，继续发展数字消费、绿色消费、健康消费，并推动大规模设备更新和消费品以旧换新。在直接刺激政策和扩大就业、提升居民收入、压降民生成本等长期政策共同作用下，预计明年将在延续服务消费和低线消费亮点的基础上实现消费的持续复苏。

2023年消费趋势总结

2023年，是消费的复苏之年。“反向消费”在10月登上微博热搜第一，指的是消费者不再盲目地追求品牌与奢侈品，不再不问价格就疯狂获取实际需求之外的商品，而是更加注重性价比、消费体验、产品或服务的实用性和耐用性。值得注意的是，“反向消费”不等于最低价。

为“快乐”买单，“多巴胺经济”在今年“双11”迎来爆发。“多巴胺经济”，以娱乐、愉悦自己为目标，把个性、爱好装入购物车的情绪消费，反映当前消费者对于服务消费、体验式消费或有更高的支付意愿。

业内人士表示，“多巴胺经济”正在引领消费，而新消费趋势的形成对零售行业是一个巨大挑战，也是全新机遇。如何让商品拥有高性价比，考验着每一个零售平台、品牌方、商家。电商平台在提高商品丰富度的同时，需要增加差异化供给，不断提升客户服务体验，满足更多消费者对高品质生活的需求。

不同领域的跨界联名成为品牌联名的新趋势，意想不到的组合直接引爆社交平台的话题度，跨界联名在2023年玩出了新花样。其中，最出圈的联名必须有“酱香拿铁”一席之地，它凭一己之力打破白酒和咖啡消费人群的壁垒，让瑞幸与茅台实现双赢。

2023年“五一”假期，淄博烧烤火遍神州大地。小饼烤炉加蘸料，凭一己之力，让淄博位列“五一”期间高铁热门目的地榜单，旅游订单同比增长超2000%，住宿预订量较2019年上涨800%，更让“进淄赶烤”一度成为网络热词。

2024年，大众的、生活方式型的，尤其是能够凸显当地特色风土人情、体验独特旅游资源的旅游目的地或会继续受到追捧。文旅行业将会朝着度假休闲、舒适独特的方向发展，国潮旅游就是很好的例子，深度开发文博遗产也是未来发展旅游业的重要方向之一。

2024年消费市场展望

当前国内有效需求仍然不足，居民消费意愿有待进一步提升。为此商务部确定2024年为消费促进年，将坚持“政策+活动”双轮驱动，突出重点品类、节庆时令等，继续组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围。

对于2024年消费情况，兴业证券首席经济学家王涵表示：“2023年消费已经得到较为明显的修复，2024年高端消费、跨境消费将有望进一步提升消费的能级。”

在民生银行首席经济学家温彬看来，2024年在居民收入、消费意愿逐步向好的趋势下，叠加促消费政策继续发力，消费恢复基础将不断巩固，有助于消费企稳。

2024年我国将重点培育壮大新型消费，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。扩大绿色消费，促进健康消费，推动国货“潮品”消费;稳定和扩大传统消费。全链条促进汽车消费，组织开展新能源汽车下乡，提振新能源汽车消费，扩大家居消费，促进家电消费;推动扩大服务消费，打造餐饮消费热点，扩大家政服务消费。优化消费环境，逐步完善以步行街为引领、智慧商圈为支撑、便民生活圈为基础的城市商业体系，便利居民消费。将加快补齐乡村商业短板，高质量发展农村电商，深入实施“数商兴农”，便利工业品“下乡”和农产品“进城”，释放乡村消费潜力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年消费行业现状及未来发展趋势分析报告》。