高端矿泉水市场竞争格局分析2024

随着国民生活水平的提升，人民对饮用水的要求也越来越高，健康、安全、高品质成为了主要的追求，因此，中高端矿泉水的市场容量也越来越大。”昆仑山矿泉水副总经理吴海表示，10年来包装水价格的升级，实际上是消费品质的升级，从纯净水到地表水，从普通矿泉水到高品质的雪山矿泉水的升级。随着时代的发展，消费者对品质好水的需求也在不断地提升。

目前，越来越多的人愿意支付更高的价格以获取高品质、天然和纯净的饮用水。高端瓶装水通常被认为是更健康的饮水选择，因此受到追求健康生活方式的消费者青睐。中国中产阶级的崛起意味着更多人有了更多的可支配收入，他们更愿意追求高品质的生活方式，包括饮食和饮用水。这一消费者群体是高端瓶装水市场的主要推动力之一。

为确保矿泉水行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解矿泉水行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能矿泉水从业者抢跑转型赛道。

随着中国人民物质生活和精神生活水平的不断提高，天然矿泉水作为最佳健康饮用水，成为人们的首选。尤其是疫情发生后，国民更加关注饮水健康，中高端天然矿泉水的健康属性迎合了这种消费趋势。

在健康消费日益提升的趋势下,矿泉水正显示出强劲的品类增长潜力,销量的快速增长,预示着高端矿泉水的春天正在到来。

我国进口瓶装水以高端产品为主，因此，即使我国瓶装水的出口数量始终高于进口数量，但出口金额仍低于进口金额。2021年，我国最大的瓶装水进口来源国是法国，依云、巴黎水等都是我国较为常见的法国进口瓶装水，法国瓶装水的开采、处理和标签等严格遵循欧盟及本国标准，从水源源头把关，确保瓶装水的品质，因此受到我国消费者喜爱。

2020年，我国成人超重率从2012年的30.1%上涨至34.3%，成人肥胖率则从11.9%攀升至16.4%。我国不断攀升的肥胖率和超重率也使得大家愈发重视日常健康饮食，限制日常生活中高糖饮料及食物的摄入，健康无糖的瓶装水受到更多消费者的喜爱，推动我国哦瓶装水市场需求量的增长。2018年和2020年我国瓶装水的市场需求出现下跌。2018年打出广告标语“0糖0脂0卡”的元气森林气泡水掀起饮料界的“无糖之风”，一时之间吸引了大量消费者的追捧，抢占了包括瓶装水在内的其他饮料的市场需求。

越来越多的消费者意识到碳酸饮料、果汁饮料等高糖饮料对健康的危害，开始选择瓶装水替代其他高糖饮料需求，我国瓶装水的需求量将持续增多。我国居民消费水平提升，消费者的健康消费、高品质消费的意识逐渐增强，消费者对中高端产品的需求快速上涨，尤其高端产品的需求量可能迎来较快增长。

高端矿泉水市场竞争格局

在全民健康意识日益提升的当下,越来越多的消费者开始追求更高品质的生活享受,不过就目前来看,尽管矿泉水的消费意识,正处于快速崛起的阶段,但矿泉水品牌的市场格局尚未形成,尤其是定价4元及以上的高端矿泉水市场,主要被国外品牌所占据。

法国"依云"矿泉水率先进入中国后，经过数十年的高消费者培养，高端矿泉水消费习惯已经养成。国内大多数本土高端矿泉水实际上处于中端的位置，比大众矿泉水价格稍高，标榜更优质的水源。近几年，国内的制水企业及业外资本也纷纷盯上高端水这个市场。随着国内高端矿泉水消费市场的形成，跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高端水市场的推广力度，纷纷加大了进军中国市场的步伐。

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在国产品牌中，百岁山、怡宝、娃哈哈、今麦郎等相继推出各自的高端瓶装水品牌;在国际品牌中，从巴黎水、依云，到VOSS，这些海外品牌也迅速抢占国内瓶装水市场结构调整的机遇。还有不少跨界玩家，白酒企业安徽迎驾贡酒集团(603198.SH)推出迎驾山泉，好丽友推出好丽友熔岩泉，伊利推出了伊刻活泉，良品铺子(603719.SH)新上一款名为“良品活泉”自有品牌矿泉水，就连美容品牌克丽缇娜也推出了高端饮用水品牌巴部农天然矿泉水。

当前,消费者对矿泉水的消费需求日益旺盛,但纵观市场,不过在高端矿泉水细分领域,还未出现一个能与国外品牌相抗衡的自主品牌。

2021年，我国瓶装水产量为9335.46万吨，同比增长7.48%。未来，随着疫情常态化发展以及防控限制政策的逐渐退出，我国市场活力有望迎来快速的恢复，继而拉动瓶装水需求量增长，产量也将随之增多。

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